分析人士表示,奢侈品网购之所以突飞猛进,一方面得益于电子商务细分。随着电子商务市场日臻完善及成熟,细分趋势愈加明显,奢侈品电子商务可谓应运而生。
另外,社交网络如日中天,促进了传统实体奢侈品销售与网络之间的结合,为奢侈品在线网购市场提供了平台。
过去1年中,中国的互联网用户数量已经突破3亿,这其中有1亿用户参与过网购市场。尽管如此,仍有专家认为,中国网民的网购潜力仍未完全释放,在欧美等互联网普及率较高的国家,网民中网络购物比例超过2/3。因此,中国网购还有巨大的发展潜力,奢侈品在中国的网购市场也相当乐观。
值得一提的是,活跃于网络之中的年轻群体大都有着追赶时尚、消费奢侈品的需求,加上国人消费习惯的逐渐改变,购买奢侈品的方式也在潜移默化地发生着变化,这些都为奢侈品网购开辟了空间。
受全球金融危机影响,国际奢侈品市场出现疲软,中国市场却“逆势上扬”。据世界奢侈品协会统计,截至2009年12月,中国奢侈品消费总额达94亿美元,全球占有率27.5%,成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。
中国消费者惊人的购买力让越来越多的西方大牌趋之若鹜,成为各国奢侈品牌的必争之地。贝恩咨询公司日前公布的《中国2010年奢侈品市场调查》显示,奢侈品供应商去年一年就从中国人口袋里掏走684亿元人民币。
报告称,全球奢侈品销售额2009年下挫8%,不过2010年奢侈品销售额和利润双双激增。欧洲奢侈品销售额的复苏在很大程度上得益于入境欧洲的中国旅客,他们利用欧元贬值的机会大肆购物。
虽然奢侈品公司多半已在中国大规模扩张其零售业务,但去年中国消费者在欧洲的血拼力度显然更大一些。报告称,56%的中国消费者在境外购买奢侈品,如珠宝和腕表,只有44%是在境内购买,如化妆品。
富裕的中国消费者前往欧洲,是因为中国国内奢侈品价格比欧洲要高,或没有欧洲的款式。而各大腕表的销售数据也证明了这个观点。
巴宝莉说,伦敦销售总额中约30%都来自中国游客。LV表示,其产品在中国的售价要比在法国平均高出35%。Gucci也称,去年1至9月,中国游客购买数量较上年同期增长了近1倍,几乎占到该公司欧洲销售额的22%。
中国消费者出国扫货会否形成一种长期上升的趋势?世界奢侈品协会中国代表处CEO欧阳坤认为,目前是上升的趋势,但只是暂时的。由于国家现在正在通过加息等方式调控通货膨胀,海关也陆续出台关税政策,限制借出境游购买奢侈品。一旦中国消费者觉得在国外花钱也不是那么划算,就会转战国内交易。
欧阳坤认为,在全球奢侈品市场疲软的大背景下,中国消费者对奢侈品消费的热情不减,而且奢侈品消费在中国呈现不断更新换代的趋势。预计未来5年,中国奢侈品市场将会达到146亿美元,占据全球奢侈品消费额的顶峰。
至于奢侈品旺销的根源,欧阳坤认为,这10年中国内地出现了一批顶级富豪,奢侈品升温佐证了新兴富人阶层的崛起。
胡润研究院一份针对中国千万富豪的报告显示,受访富豪中有25%每年花费在100万元以下,57%的富豪每年花费在100-300万元之间,达300万元以上的富豪占18%。受访富豪最大的消费是奢侈品,这直接导致了国内奢侈品消费市场的火爆。
贝恩调查显示,在华销售额最大的奢侈品是化妆品、香水和个人保养品,中国人在这三项上面花费人民币169亿元。而排名第二的却是手表,共花费155亿元,预计奢侈手表的销售额2011年还可再增加1/3。
2010年春节,超过1000名中国游客带着高达3000万元的消费能力,涌入纽约市。全美最大连锁百货梅西百货、顶级珠宝品牌卡地亚纷纷为中国顾客设置专场。纽约市观光局统计,中国游客在纽约的主要活动中,95%是购物。
近年来,中国人在欧美国家的消费中,奢侈品占了很大一部分。有关专家建议,中国应该降低部分奢侈品关税,这样既可以平衡贸易,缓解双边贸易摩擦,又可以留住国内的奢侈品消费人群,这将刺激国内的零售业。据称,国家税务总局正在酝酿降低部分商品的进口环节关税,这一政策的出台,无论是对品牌商还是奢侈品网站而言,都将是个利好的消息。
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