从古至今，皮革一直是人们生活中不可或缺的制衣材料，而德国品牌LLOYD绝对是人类皮革历史上的一大宝藏。诞生于1888年的LLOYD，一直旨在为消费者提供优质的皮具系列，它象征着德国传统制鞋工艺和先进科学技术的完美结合，被誉为世界级皮具。上乘的品质、无限的创新和优质的服务是这个拥有120年历史的德国品牌的精髓所在。

　　Maximilian Müller

　　Maximilian Müller既是德国苏林根LLOYD鞋业品牌总经理，同时也是一位名副其实的鞋类专家。1994年Müller先生加入LLOYD，出任德国LLOYD鞋业品牌总经理。在LLOYD任职期间，Müller先生将品牌带入了一个新的阶段，市场扩展到更多的国家和地区，品牌知名度显著提升。2000年， LLOYD第一家概念店在墨尔本正式营业，当年年底，LLOYD的“未来的制鞋工厂”( “Shoe Factory of the Future”)也正式运营。新的制造厂极大地提升了LLOYD的制鞋能力以满足快速增长的订单需求。Müller先生同时还为LLOYD打开了亚太市场。2004年 LLOYD第一家概念店登陆中国，至今中国已经有16家概念店，不久的将来会有更多的店铺陆续投入运营。在Müller先生的卓越领导下，LLOYD至今已经斩获众多奖项。“卓越的产品设计，功能性，品质以及做工”被众多专家和消费者高度评价并分别在2003年、2005年及2007年三次荣获德国鞋类及真皮制品大奖(German Shoe and Leather Goods Prize)。

　　百年来，LLOYD一直以其超凡的穿着舒适感赢得社会各界精英人士的喜欢，从声名显赫的F1冠军德国赛车手迈克尔·舒马赫(Michael Schumacher)到德国总理安格拉·默克尔，从美国政界明星施瓦辛格到知名艺术家克里斯蒂安·霍斯莱特(Kristian von Hornsleth)，再到香港明星郑伊健，LLOYD的追随者中一直不乏社会各界名人。翻开LLOYD的历史，在戈尔巴乔夫与里根第一次会晤的照片里，戈尔巴乔夫无意间露出鞋底LLOYD的标志性“红带”。这张照片在当时的欧美，乃至全球掀起一股不小的LLOYD风潮，经过人们口口相传，LLOYD低调经典的品牌形象历久弥坚，深入人心，成为当代精英男士的理想选择。{page_break}

　　LLOYD的成功，源于对高品质的追求。用一个多世纪的时间讲述一个关于追求完美的故事。在LLOYD董事总经理Maximilian Müller看来，生产一双高品质的好鞋，比追求表面时尚要重要得多。在过去的123年中，每一双LLOYD都坚持在德国苏林根(Sulingen)制作完成，普通鞋款需要150~180道工序，而复杂鞋款则需要250道以上的工序才能制作完成，其中多道工序须由工艺精湛的制鞋师手工装嵌。如今的LLOYD已是传统精湛工艺与现代高科技完美结合的艺术佳作，2009年LLOYD便已采用高新技术，推出以人为本的NATURE系列。该系列全面注入现代的环保概念：植物染料的皮革外层、鞋底更是采用天然乳胶物料并加有活性炭夹心，即便赤脚穿着也同样舒适。

　　本网特别远赴LLOYD位于德国苏林根的工厂采访了Maximilian Müller先生，让他亲自为中国读者讲述LLOYD品牌的百年底蕴。

　　LifeStyle(以下简称LS)：能不能为我们介绍一下LLOYD品牌在德国制鞋业的地位?

　　Mr. Maximilian Müller(以下简称M.M.)：LLOYD目前在德国制鞋业绝对是排名第一的品牌。你可以随便询问商店里的客人，他们十有八九都会告诉你LLOYD是最好的。在德国，甚至整个北欧地区，我们绝对是最最重要的鞋类品牌。

　　LS：LLOYD的目标消费人群是哪些?他们对品牌的理解如何?

　　M.M.：我们的目标消费群体是既重视功能性又重视风格的年轻一代消费者。我们的客户从LLOYD获得的是上乘的质量、舒适度和最新的设计。我们的产品线覆盖正装、休闲和功能性鞋，其中最顶级的是1888系列。每一季我们都会更新最前沿的设计理念并生产出新的款式。消费者选择LLOYD是因为对舒适的追求和对LLOYD品牌的信任，每双鞋后跟处的“红带”标志是LLOYD品质的象征。很多名人选择我们，比如戈尔巴乔夫、现在的德国总统以及他的朋友、施瓦辛格、舒马赫等等。我们从来不付费给任何名人做广告，他们选择LLOYD完全是因为我们对于品质的保障。

　　LS：在120年的历史中，LLOYD有什么品牌精神是一脉相承的，又有哪些是与时俱进的?

　　M.M.：不变的品质是120年来LLOYD一直秉承不变的精神。款式设计随着潮流在不断更新，对高新技术的应用是我们与时俱进的重点。虽然有120年历史，但是对于未来现在还只是一个新的开始，我们要不断发展创建新的未来。

　　LS：今天上午参观了工厂，我们见到了LLOYD鞋的整个制造过程，能不能详细地讲一下，LLOYD在舒适度方面的独到之处?

　　M.M.：我们拥有120年的制鞋历史，而舒适度一直是我们品牌最值得骄傲的和最为顾客称道的卖点。保证每一双鞋的舒适度对于LLOYD品牌来说是至关重要的。每一双我们出品的鞋履都充分考虑到消费者的需求，在整个设计过程中，要兼顾到时尚度与舒适度的结合。在技术方面，我们应用高科技元素，通过对高科技材料和技术的灵活运用，让LLOYD的鞋履能够提供对腰部和背部的支撑保护，从而达到穿着舒适的效果。

　　LS：能为我们介绍一下LLOYD的可降解制鞋技术吗?

　　M.M.：简单的说就是制作可降解的鞋。在制作过程中所用的原料都不含有化学成分，利用这些可循环利用、可降解的原材料制作的鞋履在破旧之后可以埋入土壤，经过五六年的自然降解就会融化掉，而不像玻璃、塑料等材料会百年不腐。LLOYD拥有可降解制鞋技术两年的独家专利使用权，所以目前可以说这是LLOYD的独家技术。

　　LS：在中国，提到鞋履大众消费者还是觉得意大利制造的好，我想知道LLOYD与意大利品牌鞋履相比，竞争力在哪儿?

　　M.M.：德国制造就是LLOYD最大的特色，德国制造就是品质的保障象征。如果讲起制鞋的历史，很少有鞋业品牌有超过百年的历史，而LLOYD却拥有120年的历史。以前的LLOYD把主要的力量都集中在国内市场的开发，90%的销售量都在德国。1994年才开始开发国外市场。这就是为什么你在国外不知道LLOYD，其实它很有名。

　　LS：LLOYD从1994年开始拓展国外市场，都做了哪些市场开发行为?

　　M.M.：从1994年开始，除了既有的德国和北欧市场，LLOYD着力于开发欧洲市场，现在我们觉得中国市场潜力很大，接下来的目标是继续拓展中国市场。我们会在保证一贯品质的基础上，着重于款式的开发，设计出更多符合国际化市场需求的款型。从1994年以前90%的销售量来自国内，现在高达40%的销售量来自国际市场，LLOYD正在不断走向全世界。另外1996年以前，LLOYD只有男鞋这一条产品线，从2001年开始LLOYD推出了女鞋系列，丰富了品牌的产品线。与此同时，开设概念店、专卖店也是LLOYD走向国际市场过程中重要的一步，曾经的LLOYD没有自己的专门零售店，都是靠批发商销往世界各地，而从21世纪伊始，品牌相继在欧洲各地、澳大利亚、中国香港、中国大陆开设自己的专卖店，以此让顾客们能更好地体验LLOYD的产品和服务。LLOYD希望在未来的四五年中，能将现在40%的海外销售额提高到50%以上。{page_break}

　　LS：Weiser是针对中国市场推出的，是完全按照亚洲人的脚型研发的吗?

　　M.M.：当然!我们非常了解中国人的脚型和欧洲人的不同，不论是鞋太大还是太小都达不到LLOYD一向追求的舒适度，所以我们特别为中国顾客调整了鞋履的尺寸，以达到绝对舒适的穿着体验。

　　LS：Weiser系列是LLOYD专门为中国市场推出的系列，该系列设计中的包豪斯风格灵感出自何处?

　　M.M.：我们觉得LLOYD和包豪斯有着紧密的关联，这也是我们用包豪斯元素开发设计Weiser系列的原因。LLOYD是一个德国品牌，包豪斯是一个从德国发展出来的现代设计风格，两者都有超过100年的历史!包豪斯风格的精髓在于在确保功能性、保持简约设计的同时兼具美感，LLOYD一直致力于在保证鞋屡功能性的同时，最大程度地追求舒适性，两者都倡导功能和形式的结合。

　　向包豪斯风格致敬

　　2011秋冬LLOYD“睿智 Weiser”系列

　　2011秋冬，德国顶级鞋履品牌LLOYD针对中国市场推出以包豪斯风格为设计灵感，结合当今流行元素的“睿智Weiser系列”，在德语中，“Weiser”原意为“充满智慧的人”，亦可衍生出“新鲜而富有激情的思想”之意。“睿智Weiser系列”在表达对包豪斯风格设计师和艺术家的崇敬之情的同时，更为时下中国热爱时尚、活力四射的年轻人打造出多款兼具设计感与实用性的完美鞋履。{page_break}

　　LLOYD Weiser 系列男款

　　LLOYD Weiser 系列女款

　　“睿智Weiser系列”男女休闲鞋及休闲靴的外观优雅、质地柔韧而富有弹性，非常适合日常穿着。每一款鞋履均以包豪斯流派的杰出艺术家、手工艺家、建筑师的名字命名，他们是Anni Albers、Josef Albers、Marianne Brandt、Hans Emil (Hannes) Meyer、Walter Gropius及Ludwig Mies van der Rohe，这些大师鲜明的艺术风格为时下的着装潮流增添独特个性。

　　为了庆祝“睿智Weiser系列”的上市，LLOYD特邀香港著名摄影师兼电影导演夏永康为该系列拍摄时尚大片，夏永康是著名导演王家卫的御用摄像师，近年来涉足制片和导演领域。