世界奢侈品协会日前发布2011全球市场报告称，今年以来，全球奢侈品市场消费份额共计增长12%，达到1870亿欧元，按此计算，预计2012年将增长10%至15%，达2100亿欧元。其中今年前3个月,中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占全球份额的四分之一，中国已经成为全球第二大奢侈品消费国。其中珠宝市场27.6亿、箱包25.1亿、时装18.3亿、钟表19.4亿、化妆品9.7亿，其他领域7.8个亿，占全球总额的27.5%。“一个月卖出去几只几十万元的劳力士金表是很正常的事情。”浙北购物中心一楼顶级品牌的负责人感叹，这两年市民的消费能力越来越强。而市民也在感叹，身边的顶级品牌扎堆出现。“以前我都在杭州买兰蔻，想不到这个月湖州也开了专柜，下次就在湖州消费了。”市民许小姐觉得湖州越来越有大城市的“范”了。

　　国际一线品牌纷纷入湖

　　在湖州80后一代的印象中，曾以拥有一双耐克或阿迪的运动鞋为荣，一双近千元的运动鞋配上那个大大的LOGO，能在同伴中引起无数的羡慕嫉妒。“那时候我以为耐克应该是世界上最好的鞋类品牌了，高中时每隔几个月，我都要拉上爸妈去湖州买上两三双耐克运动鞋。”家庭富裕的南浔人王东成年后才明白，意大利、西班牙手工皮鞋是真正代表了世界制鞋业的顶级水平。“想想以前自己很幼稚，还曾把KFC当做美国最好的餐厅。”回想起以往，王东不免觉得可笑，然而他的经历则颇具代表性——从对国际品牌的茫然无知——误读——深入了解，这也是国人顶级消费品意识的启蒙过程。

　　“以前想买国际品牌都要跑到上海、杭州去，想不到几年之间，劳力士、欧米茄这些大鳄都来湖州了。”在吴兴区织里从事纺织行业的徐强(化名)是个“名牌控”(网络用语，意为钟爱名牌成癖)，他腰间扎着登喜路皮带、手里拿着LV男式坤包、身上穿的是阿玛尼的修身西服,腕上戴着的是欧米茄金表。在他看来名牌代表的不仅仅是生活方式，对他的生意也颇有帮助。“有些生意圈子仅仅靠一只名牌手表的话题就打开了。”前些日子趁着中秋假期，徐强便在浙北的劳力士专柜购买了一款金表，“这里的价格、服务都跟杭州大厦的劳力士店一模一样，那我何必要舍近求远呢。”

　　短短两三年时间，市民赫然发现，欧米茄、劳力士、帝舵、浪琴、资生堂、HUGOBOSS……一线国际顶级品牌从遥不可及到触手可及。本月，来自瑞士的又一国际手表品牌——雷达专柜、法国顶级化妆品专柜兰蔻、美国知名女鞋品牌玖熙在湖开业。记者统计了一下，这两年入驻我市的涵盖服装、手表、化妆品等国际一线品牌数量已有20多个，而其中像劳力士等顶级奢侈品品牌在全省范围内，只有杭州、宁波、温州等少数经济实力强的城市有，即便是紧邻我市的嘉兴市目前也没有。为何国际一线品牌这几年屡屡青睐湖州这个三线城市呢?

　　一线品牌看中湖州什么?

　　两年前，浙北欧米茄专柜开业当月的销售额达到180万元，同一年开业的资生堂化妆品专柜一个月销售70多万元。“这些数据当时都创下了湖州手表、化妆品的销售纪录了。”一度担心顶级品牌在湖水土不服的浙北购物中心营销部负责人周经理现在担心的却是一楼大厅面积渐渐容不下这么多一线品牌的入驻。“我们新的购物中心造好后，那时候就足够地方了。”“以前很多客人都跑到上海、杭州等大城市去买奢侈品，因为在湖州买不到。”周经理曾多次接到客户反映，湖州没有几个国际一线品牌。而让浙北购物中心下决心引进大品牌源自于Vertu手机的成功试水。“前两年，高端品牌Vertu手机在我们一楼中庭租了半个月柜台，就卖了10多部。”卖几万元一部的Vertu像卖大白菜一样，任何生意人都看出了其中的商机。浙北的一楼目前已成为国际一线品牌展示销售区，这也接轨了像杭州大厦等国内主流大商场的做法。“能引进这些顶级品牌都是很不容易的,像引进劳力士，我们就谈判了两年多。”浙北购物中心黄金钟表手机商场经理汤红云介绍，像劳力士等顶级品牌过去只在上海、北京、杭州等城市布点，对三四线城市基本不予考虑。“这些顶级品牌对于布点都有严格的要求，他们看中的不仅仅是这个城市的消费能力，更要看消费文化氛围、周边商业配套设施。”{page_break}

　　这几年湖州的发展给这些国际品牌大鳄留下了深刻印象。“没有一个城市的中心商业圈，像湖州这样能在短短几年间就发展起来，市民的消费能力本身就比较强，加上现在配套的商业圈，湖州的商业气氛是匹配一线品牌的。”施华洛世奇公司的市场调研人员惊讶于以爱山为首的城市商业圈的快速崛起。

　　近年来，市委、市政府利用湖州商业成熟的历史文化，加大招商引资力度，陆续打造出以浙北大厦、爱山广场、步行街、衣裳街、新天地等为核心的中心商业圈。完善的商业设施、显著的区位优势、民间雄厚的消费实力，越来越多地吸引了正在向二三线城市拓展的国际一线品牌的注意，正所谓，“种下梧桐树，才引凤凰来”。

　　一线品牌给湖州带来了什么?

　　根据咨询公司贝恩公司的研究报告表明，目前中国的富裕阶层只有30%工作和生活在北京、上海这样的一线城市，70%以上居住在一线城市以外。二三线城市作为一线品牌消费未来的主力市场，开发前景广阔。近日，美国奢侈品牌拉夫·劳伦总裁罗格·法拉赫表示，中国许多二三线城市消费者需求正在释放，除了在一线城市增加投入，必须在这些地方开辟新市场。

　　数据也佐证了这一判断，以劳力士、欧米茄为首的一线品牌自入驻湖州以来，每年的业绩增长都保持在30%以上，最多的则是50%以上。事实上，一线品牌的纷纷入驻对于湖州来说是一个双赢，一方面提升了这些品牌销售收入和市场占有率，另一方面提升了城市档次，有利于今后的招商引资工作。“今后像LV等顶级品牌入驻湖州会容易很多，毕竟一个有劳力士的城市，会给任何顶级品牌商家带来无限想象和信心。”浙北一位负责人坦言。

　　当然，一线高端品牌带给我们这座城市的并不仅仅是高昂的价格。据了解，像劳力士、施华洛世奇等品牌进驻湖州之前，总部派出的明察暗访人员就要来湖数10趟，调查人员回去后写的分析报告都是厚厚的一摞。“我印象最深的是几位劳力士公司的调查人员，他们到湖州后，首先看的不是商场内部的设施如何，而是跑到商场外边绕了一圈，看看停车位的情况，然后又跑到旁边的饭店里看最贵的菜是多少钱……”多番接触下来，这些国际一线品牌的管理、思维模式，给汤红云这样的本土商业人士上了一堂最生动的“EMBA”课程，无疑也提升了本土商家的管理经营理念。“他们的展台布置、营销方式以及定期的暗访制度，都让我们耳目一新。”

　　高端品牌带给市民的还有国际水准的服务。“我的浪琴手表是在国外免税机场买的，但在湖州的浪琴专柜，他们免费帮我卸了几节表带，还给了我一份保养手册，嘱咐保养事项。”市民沈先生感叹于国际品牌无微不至的服务。

　　一线品牌消费的年轻化

　　世界奢侈品协会调查显示，中国奢侈品消费者平均比欧洲奢侈品消费者年轻15岁，比美国年轻25岁。其中对中国奢侈品消费的主流人群调查显示，月收入约1万元的消费者占总数一半以上，年龄在25至28岁之间，而尤为令人惊讶的是，中国奢侈品消费者年轻化的速度在2007年至2010年间，主流消费群的最低年龄由35岁下降到当前的25岁。“生活在二三线城市的一批新富阶层，他们强烈渴望社会认同，所以，有时候消费奢侈品时并不关心产品的价值，而只在乎身份象征。”品牌专家李光斗如是表示。

　　暨南大学经济学系主任刘金山教授表示，奢侈品消费将在中国形成“排浪式”的浪潮。主要有三个原因：一是中国已经出现了一批有消费能力的富人阶层，他们追求品位和个性化消费;二是在首先富裕起来的阶层中，奢侈品形成一种示范效应，也让白领、小老板开始追逐，变成“排浪式”的消费浪潮;三是现在许多独生子女踏入社会，他们的消费观念已经改变，而且家庭也有实力支撑他们的这一消费观念。