太子龙以“让世界责任起来”的企业战略使命，与事业伙伴共享共美。图为王培火董事长（左二）为2011太子龙连锁事业伙伴尊龙奖得主颁奖。

　　中国服装企业如何在转变经济发展方式的过程中发挥企业文化的引领作用，太子龙控股集团公司做出了有益的探索并且取得了丰硕成果。

　　太子龙控股集团如何在中国服装市场刮起“太子龙旋风”，到底是怎样无可争议地稳做“市场引领者”，引起行业和社会各界的普遍关注呢？除了雄厚的股东实力、科学的治理结构、明确的发展目标、清晰的经营战略、健全的组织架构、完善的制度流程等因素外，太子龙文化是太子龙控股集团通往成功之路的重要动力和基础。浙江省企业联合会、 浙江省企业家协会副会长叶国坚说：“太子龙‘先做思想，再做产品’的品牌文化实践，不仅将太子龙打造成了浙江省企业文化示范基地，也在浙江企业文化建设史上抒写出了浓墨重彩的一笔。太子龙通过以科学品牌发展观为引领，以人企合一的价值观管理为驱动，充分发挥了企业文化对企业发展和经济发展方式转变的巨大牵引作用，极大地增强了企业的市场化意识和市场化发展能力，为企业突破发展障碍实现跨越式发展提供了动力源泉。”

　　21世纪，全球已经步入到了文化力经济时代。一个最显现的标准就是衡量一个国家综合竞争力的强弱，归根结底要看一国在全球范围内有多少知名的国际品牌；要衡量一个民族品牌附加值的高低，主要是看该民族品牌文化和科技含量的高低。因此，当今的世界各国都在积极地打造具有各民族特色和能代表本国品牌最高生产力水平的“国家品牌”，并积极地参与国际市场竞争。比如，以微软、苹果为代表的美国高新科技，以奔驰、宝马为代表的德国至尊汽车，以丰田、三菱为代表的日本节能环保汽车等，这些蜚声国际的知名品牌，不仅成为该国经济的大动脉和政府重点保护与扶持的对象，而且成为了该国民众的骄傲资本，因为，这些知名的国际品牌在事实上已经成为代表该民族的“国家品牌生产力”示范标杆。所谓国家品牌生产力，从广义上讲，能主动担负起“文化立企 品牌立国”的民族使命，并代表一个国家或民族品牌的最高生产力水平，去积极地迎战品牌全球化新时代。本概念的主要内涵体现为：能主动承担起国家支柱产业协力共生的内生聚合力；在民族品牌的战略升级中能担当起示范标杆作用；能整合产业链各环节优势资源的强大整合力；可引领民族品牌科学地迈进国际化道路。国家品牌生产力的核心思想是打造国家最高标准的品牌示范标杆，核心作用是强力引领和推动民族品牌走可持续化的发展道路。{page_break}

　　全球金融危机爆发以来，我国一些出口导向型企业的业务开始受阻，甚至连一些主攻国内市场的知名民族品牌也开始连连遭遇国内市场的冷遇。究其内在的根本原因，是因为民族品牌一直缺乏系统科学和前沿创新的品牌理论，才导致了民族品牌的文化内涵和产品的技术创新严重不足，而其导致的最残酷的结果就是民族品牌的核心竞争力不强。现在很多国内知名的民族品牌操盘手都错误地认为，只要把产品卖到境外去了，也就等于是民族品牌走向了国际化。若一个国家多数人都持这种错误的价值观时，那么这个国家就很少有专业的研究机构和企业组织自愿花大气力，去抓决定品牌附加值的三大核心要素——企业发展战略研究和品牌文化建设、以及产品的技术创新了，而这样恶性循环的结果也就必然导致民族品牌只会做产品，而不会去做品牌文化与技术创新，如此恶性循环，民族品牌将在国际化的产业链分工中始终居于末流。

　　因此，当下要尽快地引领民族企业全面走上“文化立企 品牌立国”的科学发展之路，高标准地打造出一批能够代表中华民族品牌最高水准的“国家品牌生产力示范标杆”以积极地参与国际市场竞争。在这方面，作为“浙江省企业文化示范基地”民营企业第一家示范单位的太子龙集团，已经走在了打造国家品牌生产力示范标杆的前沿。

　　首先，作为国家品牌生产力示范标杆在软件建设方面：

　　1.在品牌理论研究方面：早在“十一五”期间，太子龙集团就已经研创出了当今世界第一个“系统科学、前沿创新和运营实践一体化的品牌文化新体系”和“以动漫科技带动传统服饰产业同步发展的品牌连动运营新模式”。所谓系统科学的品牌文化新体系是指太子龙集团首创的“高举《科学品牌发展观》的旗帜，锻造《国家品牌生产力》，担当首个《中国品牌运营商》”的“三维品牌文化框架新思维”，以及“一个定位二个确立三维思想四大模式五大目标六大理念的品牌运营新体系”，是全球首个从价值观到方法论再到实践载体，系统地构建起了关于民族品牌科学发展的前沿理论体系和创新发展模式。

　　2.在文化创意产业方面：以古代科学家的故事为题材的156集大型少儿动漫剧《龙脉传奇》获得了中宣部、教育部和科技部的高度评价。另外，太子龙集团在浙江省诸暨市的文化动漫影视基地——太子龙梦想城项目已经顺利地开工建设，特别是太子龙安徽合肥工业园的建成并顺利导入新模式运营，已经成为中国产业转移的典范工程。

　　3.在专业技术支持方面：太子龙集团和浙江理工大学、上海东华大学合作成立的博士后工作站，专业开展新材料、新工艺的定向研发合作。另外，集团有世界顶级品牌顾问机构——意大利拉米品牌顾问公司和第三届中国品牌建设功勋人物等知名品牌专家，亲自坐镇操刀太子龙集团旗下的诸多品牌运营，确保了太子龙集团品牌战略发展的创新性和科学性。

　　其次，作为国家品牌生产力示范标杆在硬件建设方面：

　　早在2009年初，一个理念定位为文化之园、创意之园和精神之园，总体规划投资6亿元，已经完成一期投资3亿元，一座融古今文化和涵盖东西方哲学理念于一体的太子龙时尚产业园，已经傲然屹立于“杭州的浦东”——江东新城这块神奇的大地上。太子龙时尚产业园是中国首个品牌经济和创意经济相融合的时尚产业集群区和“无烟工厂”，可同时容纳30个专业品牌研发机构和5000多名高新技术员工创新发展和快乐生活。

　　最后，在品牌建设和荣誉成就方面：

　　根据太子龙集团的“5153”多品牌战略规划，到下一个五年太子龙集团要成功运营15个民族品牌，其中TEDELON（太子龙休闲服饰），RYMA（瑞玛快时尚休闲品牌），RIAB（瑞博高档休闲服饰）这3个品牌要成功进入国际品牌队列，集团总营业额将超过100亿元人民币。在短短的近三年时间里，太子龙集团先后获得了“国际企业文化学术成就奖”、“推动行业发展杰出贡献奖”、“最佳盈利模式奖”、 “2011中国企业知识产权自主创新十大品牌”等300余项国家级和行业殊荣，2011年太子龙品牌被世界品牌实验室评定为“2011年中国500最具价值品牌”，太子龙品牌的排行地位提升了41位。鉴于太子龙集团在民族品牌文化建设方面取得的卓越成就，浙江省企业文化示范基地评审小组，决定授予太子龙集团为“浙江省企业文化示范基地”民营企业唯一示范单位。