今天主题就是关于什么是新浪微博?怎样集合微博之力?微博其实就是微博客，因为新浪先有了微博客，当时字数限制在140字，实际上现在也有字数多少的变化，微博很大一个传播方式或者一个登陆途径，已经越来越多登陆手机，现在有50%微博用户通过手机来登陆微博，发布微博信息。

　　当然微博现在更被大家知晓的是微博的海量信息和传播速度，从日本地震到温州动车事件，大家都看到了微博的力量，包括乔布斯去世，一天以内有7千多万条微博，说明这个力量是非常庞大的。

　　正如杨石头先生所说，网络实际上改变了人们的生活，成为我们的生活方式之一。在中国这样一个信息传播是从2000年当时是90年代末的时候，就已经开始出现垄断中国互联网市场的中国门户，当时有新浪、搜狐网站也纷纷登陆并且上市。第二个阶段就有搜索网站，入口之争，第三阶段是社交网站的盛行。

　　新浪微博的增长是目前互联网里增长速度最快的，一般传统媒体的报纸、广播、电视经过了百年的发展，到今天微博发展到两亿用户用了两年时间，但是在中国发展微博到两个亿用户只用了14个月，所以几个月前新浪达到两亿微博注册也在纽约时代广场大屏幕上有一千人驻足，路过人群通过手机把微博发过来，觉得骄傲和自豪。

　　现在无论是在美国，还是在中国，明星话语权和粉丝量都是相对最高的，当然还有不同行业的名人。

　　微博关于海量信息的特点，现在微博每天发博量达到八千万条，从信息传播来说，当时除了门户网站以外，新浪对新闻的处理量最早几年是一万三千多条左右，后来增加到五万条，有了博客以后，每天博文发量是40万篇，但到今天微博达到八千万的原创量。

　　下面说说新浪微博到底有什么能被大家利用?

　　第一是媒体。媒体是嗅觉最灵敏的一个群体，当有了微博以后，媒体对这方面的关注率，无论是机构本身还是个人从业者，对这种关注都非常巨大。中国有九千家媒体机构在上面有官方认证，当然里面所有从业人员非常活跃，微博也是他们传播信息、捕捉信息、表达观点的一个很重要的平台。甚至跟节目的互通，比如《非诚勿扰》相亲节目，开始通过微博在北京、广州、上海等地招选男主角，据栏目反映是质量比较高，比相亲网站的质量要高。还跟很多电视台做微博信息征集，在屏幕上的互动非常活跃。大家也看到一个观察，新闻类节目的征集，几个月内有接近三百万条的话题量。{page_break}

　　第二是明星。姚晨现在有1300万的粉丝量，很多明星也开始跟企业结合，比如黄健翔与乐phone的销售，还有李娜跟NIKE的合作，名人跟微博是先天的，当然也会有很多困扰。黄健翔本人他最早是新浪微博的用户，但也是第一个宣布退出新浪微博，后来在世界杯期间又加入新浪微博。我记得那个时候，他退出是因为有网友的一些攻击，对他人身的攻击，他看了很难受。但是后来我也看到姚晨给他发了一条又长又真挚短信，她自己本身也受到过攻击，但是怎么样的心态去看我们的一些粉丝，我觉得这挺考验一个人怎么样用平常心看自己。

　　微博上除了明星还有各个行业的名人，我觉得微博有一个功能，把我们跟所有的名人拉近了很大的距离。比如说排在前面的潘石屹，在乔布斯去世的时候，潘石屹在微博上发了一条说“对苹果Iphone应该出一千元以下的Iphone来纪念乔布斯去世”，很多网友同时很幽默的给他回复，“那潘石屹应该出每平米一千元以下的房子给大家作为纪念”，这一块很快被很多网友再转发，被媒体做一些微博应用的例子，都得到了传播。

　　微博还有很多草根，而且这些草根在很快的聚成非常大的力量。有一个帐号我个人非常欣赏，叫全球时尚，它是每天会推出一些生活方式，穿着、购物等理念，是非常容易被商业化的一个帐号。他从只有5万的用户到今天300万的用户，我真的是从一开始看到现在，非常惊人的速度，一个很小的团体在做。

　　当然微博还有企业，今天在微博上认证的企业已经接近3.5万家，企业在微博上活跃程度非常高，也非常有意思。我举一个例子， 6月23号北京那场大雨，这场大雨我们看看各个企业是怎么反应的。首先是一个网友看到这样一场雨，在微博上说“我的包包里还有两个杜蕾斯，杜蕾斯可以防止鞋湿了”，然后把照片贴上去，这里获得35000次的转发，5000多次的评论。实际上他个人粉丝量不到两万，但是他这条评论，再被以后其他企业转发以后，它的转发量相当多，反应最快速度的就是杜蕾斯本身，发了一个回复，说这是一个很好的雨天伴侣，只用了两分钟。

　　最有商业头脑的应该是VANCL粉丝团，他们发现这个鞋是他们的一款鞋，袜子是七匹狼的袜子，但没有进行早期挖掘，错过这样一个机会。还有其他企业，比如海底捞也错失一个大机会。孙燕姿是有百万级的粉丝量，她七点钟发了一条说在家里等外送的海底捞，但海底捞整个团队是夜里12点才回复，本身这个转发量已经非常高，对这个品牌影响还是很高的。比如周黑鸭也有很多反应，还有休闲的品牌，有书包的品牌，他们都会在这场雨里头做自己的品牌文化。

　　下面一部分是微博里面还有一些什么样的产品?大部分坐在这里的人都是用微认证的用户，其实微认证并不代表你是VIP，微博只代表真实身份的认证，当然还有更多的活动，企业开始使用微博直播，微博大屏幕，企业内部一些地方的移动和联通已经开始用微群，微投票，常常看到名人说发起一个什么样的投票，很多人参与进来。微博大屏幕已经被应用在很多时尚会议上，男人装都开始用微博大屏幕，包括演唱会，利用屏幕跟现场粉丝互动。还有微访谈，微访谈更多应用在电视剧播放中，比如前一段热播电视剧《宫》，杨幂这几个演员在电视剧播放过程当中和网友进行沟通。

　　还有微直播，这个角度来说，新浪只是一个技术提供方，不需要派编辑，派设备，真的像一个标准媒体做一个报道和播放。微直播更是一个所有在这个会议上参与人员的一个直播，包括今天在座的人我不知道有没有此时此刻在发微博的，这种形式也是一种微直播。

　　最后是从2010年《中国日报》网站评选的一个中国微博营销事件中的成功案例，就是VANCL的案例，粉丝团通过什么样的方式，是怎么样一个运作体系，来操作它的微博。因为它微博粉丝数到今天是38万，接近39万。很大程度上借助了名人的效应，从一开始利用姚晨做一些宣传，利用年轻人，比如说韩寒做形象代言，包括开始利用一些微博上的名人做事件的炒作，比如说利用张朝阳的名字引起大家注意，都属于每天发布微博上面所采用的技巧。

　　在演讲的最后，我想回到这个主题，就是文化的力量，直抵心灵的软实力。

　　我个人认为微博很大程度上已渗入我们的生活，到底什么是微博?我看到一个朋友在微博上说，微博实际上是一种生活产物，我很同意这种说法。有多少人已经忘记在我们工作忙碌的时候，嘴里吃到的东西是酸还是辣，在我们赶会议的途中，路两边的银杏树是不是黄了。但是有了微博以后，更多人开始用这个平台，用自己手机每天记录自己的生活。