奥卡索、COUBER.G、哈森、KISSCAT、红蜻蜓……近日国内知名女鞋品牌纷纷签约国内最大网上鞋城乐淘。曾处于观望状态的传统鞋业品牌，如今将目光瞄准线上，而鞋类B2C企业也趁此大举扩充“军备”。

　　奥卡索、COUBER.G、哈森、KISSCAT、红蜻蜓……近日国内知名女鞋品牌纷纷签约国内最大网上鞋城乐淘。曾处于观望状态的传统鞋业品牌，如今将目光瞄准线上，而鞋类B2C企业也趁此大举扩充“军备”。

　　据了解，此次进驻的奥卡索、哈森、KISSCAT等品牌在线下卖场的销量排名，均能排到国内女鞋品牌前十名之内。而它们的加盟无疑能从产品SKU、品牌种类、货品供应以及销售业绩等方面提升乐淘在鞋类B2C领域的优势。另一方面，还可以帮助品牌在互联网领域拓展其电子营销的渠道，保持与竞争对手的优势。

　　奥卡索总经理王行祥证实了这一点，“之所以我们决定与乐淘达成如此深度的战略合作，是看中乐淘在品牌正品维权方面的努力与其在整个垂直鞋类B2C行业的领先地位。”

　　王行祥表示，乐淘在全国拥有覆盖华北、华南、华东、华中、东北等区域的仓储体系，对奥卡索的传统渠道是很好的补充。“我们有理由相信，电子商务将为我们贡献更好的业绩增长。”王行祥对未来奥卡索的电商平台销售前景十分看好。

　　“2011年中下旬到2012年初，我们还会下大力度引进多家世界名牌女鞋，相信品牌商的鼎力加盟将对提升乐淘品牌知名度起到举足轻重的作用。”乐淘副总裁陈虎表示。

　　一家投资机构的内部研究报告显示，2010年鞋类网购用户超过8000万人规模，鞋类电子商务产值逾200亿元。在200多亿元市场中，绝大部分份额被品牌鞋类企业瓜分，比如耐克、阿迪达斯、李宁、KAPPA、Puma、匹克、奥康等众多传统鞋类品牌。

　　“根据我们对鞋类行业的研究，传统鞋业品牌进军电子商务，主要采取三种方式：第一是自建网络营销平台，自我营销推广;第二是借助第三方网购平台方式，第三种则是二者的交叉，共同推进。”上海商派(ShopEx)科技有限公司总裁李钟伟在接受媒体采访时分析认为。

　　根据商派(ShopEx)的统计，目前传统鞋类企业进军电子商务，有80%选择了第三方寄售的形式。毫无置疑，在目前市场空间无限，但同时竞争激烈的市场环境下，无论是鞋类B2C公司，还是扩展网上新渠道的鞋类厂商，速度都将是决定性因素之一。