随着网络广告的发展，从无序到有序，网络广告代理业同样经理了坎坷的发展过程，到目前网络广告代理模式已初现端倪，大致分来主要有以下三种：      1、网络媒体（网站）直接与广告客户接触承揽广告      2、由传统的广告公司成立网络广告（或互动行销）部门代理网络广告      3、由专业的网络广告公司代理网络广告      一、三种代理模式的优势和劣势做一比较      1、网络媒体（网站）直接与广告客户接触承揽广告      在网络广告的起步阶段，还没有形成规范专业的网络广告代理公司，所以大多数网站都成立了广告部门专门为自己的网站承揽广告业务。特别是一些大型的网站，如新浪、搜狐、网易三家网站2000年广告收入总和占国内网络广告收入总和的80%左右，是网络广告的稀缺媒体资源，所以他们更乐于直接与广告客户接触。      优势：      l)目前国内网站直接与广告客户接触的好处在于，网站更了解自身的内容和受众群体，就本身网站来讲可以提供给客户更有针对性的广告投放。      2)网站直接承揽广告，免去了代理费，广告客户可以得到更多的实惠。  劣势：      3)网站直接承揽广告客户，没有第三方的监督，其提供给客户数据的可信度会大大降低。      4)网站直接承揽广告客户，不能像代理公司一样，站在客户的角度上，从整体行销层面上为客户提供专业的行销方案。      2、传统的广告公司成立的网络广告（或互动行销）部门代理网络广告      随着网络广告的发展，网络媒体地位的提升，很多传统的广告公司已开始关注网络广告并设立了相应部门，目前在国内设有网络广告（或互动行销）部门的广告公司大多为国际知名的4A公司，如奥美、DDB、灵智大洋、电通、精信、实力等，他们都有比较稳定的广告客户，他们大多为客户提供整合营销层面的服务，随着网络媒体的兴起，透过网络媒体的传播在其整合行销传播中将扮演越来越重要的角色。也有一些本土的大型广告公司成立了网络广告部门或单独投资成立专门的网络广告代理公司，如中广联互动广告部、宽容互动广告公司等。      优势：      1)这些公司积累了多年的传统广告作业经验，大多形成了一套系统的作业模式和思考模式，网络广告的运做可以借鉴这些经验和模式。      2)稳定的较成熟的客户资源使这些公司不必为争取客户而奔忙，能够从容的在网络行销策略层面上投入更多的力量和思考，以达到更好的广告效果。      劣势：      1)传统广告公司对于网络环境的了解和网络技术的应用要落后于网站和专业的网络广告公司。      2)目前网络广告在传统广告公司的业务中占的比重很小，相对作业力量不足，经验累积少。      奥美广告作为著名的跨国广告公司，在传统广告领域可谓成绩卓著，而近来在互动行销领域也称得上是出手不凡。下面就以奥美互动为例对传统广告公司的网络广告部门做一简介。      奥美互动的定位      奥美互动提供一对一在线营销方案以建立品牌、顾客资产和忠诚度      奥美互动是数字化行销方案的提供者，2000年4月全面启动在华业务，现在北京、上海、广州设有分公司。      作为具有整合行销能力的国际性传播公司，奥美互动提供一对一在线行销方案来建设品牌、顾客资产和忠诚度，同时会始终关注品牌的核心价值。      奥美认为，当一个公司在网上展示自己，不管是在网站上，还是其他形式的数字媒体上，都是为了建设品牌。因此，我们用尖端的互动技术，充分利用网络的优势，确保客户能受益于每一次品牌展示的机会。      奥美互动做什么      奥美互动使品牌具有互动性      奥美互动的客户包括：IBM、诺基亚、联合利华、亚信、和奥迪等。他们发展了一系列终端解决方案为客户提供服务，这包括：互联网策略开发、用户关系管理(CRM)解决方案、具有创意的品牌在线解决方案、信息结构及内容策略、技术开发、应用开发、无线互联网解决方案、Intranet/Extranet解决方案、在线媒介策划及购买、在线调研和分析等。      奥美互动中国公司通过独有的中国O-LAB以及同行业领先的公司Vignette和Oracle的伙伴关系，来积极的验证新技术发展。另外，总部在日本的mOiglvy，一直专注于发展无线互联网领域的领先思路，并输送互联模式研究成果给中国。      3、专业的网络广告公司代理网络广告      随着网络广告业走向专业化，专业的网络广告代理公司便应运而生。专业网络广告公司不仅需要拥有很强的技术力量，而且还要有丰富的广告作业经验，更需要对网络广告行业发展有一定的洞察力和前瞻性。而目前国内拥有这样实力的专业网络广告公司还不多，而其中大多是属于跨国公司或有国外背景。如media999、doubleclick、24/7等。本土的专业网络广告公司也在陆续诞生，但目前的经营规模不大。      优势：      l)网络广告与传统广告相比，对于技术的依赖性更强，所以相较于传统广告公司的网络广告部门相比，由于专业网络广告公司大多脱胎于网络业，有更强的技术力量，而且也更了解网络广告的特性和网络公司的作业模式，他们拥有自己的广告管理系统和技术平台，能为客户提供基于网络的广告策划、投放与监测等一系列的行销解决方案。       2)与网站自己承揽网络广告相比，专业的网络广告代理公司面对的是各种类型的众多网站，通过对每个网站资料的横向比较，他们能更客观的分析判断每个网站的资源，进行科学的媒介选择，从而实现比较理想的广告效果。      劣势：      l)与传统广告公司的网络部门相比，专门网络广告代理公司的诞生不过两、三年的时间（经调查，国内的网络广告代理公司都是在1999年后成立的），在行销层面上的客户服务经验还不足。      2)由于目前的网络广告公司大多来自海外，他们对中国市场的了解还不够深入，所以在本土化作业上还缺乏经验。相比之下Media999公司在这方面做得较好，并形成了自己的作业风格。      下面就以Media999为例，对专业网络广告公司的作业形态做一简介。      Media999的定位      Media999是专业提供互联网广告、企业品牌站点建设、在线营销解决方案及互动创意制作的跨国性技术公司。      Media999以专业化的市场研究为基础，通过对自身独有的、丰富的数据资源进行深度整合，并利用最新的互动表现技术，已经形成了自己独特的数据、媒体以及技术优势。凭借强大的网络媒体资源、先进可*的技术支持、雄厚的策划与设计实力，Media999可以为全球商家提供专业的在线整合营销服务。      Media999做什么      互联网广告      Media999对网络广告及市场的研究是我们专业化信息服务的基础。凭借对Media999独有的、丰富的数据资源进行深度开发，我们能够为客户提供基于网络媒体的专业广告服务。      企业站点建设      Media999企业站点建设服务的目标是为客户提供完整的网络营销和电子商务解决方案, 为企业搭建进入网络世界的桥梁。      在线营销解决方案      在线营销解决方案是Media999站在一个更高的视野上为客户实现其市场目标所提供的系统服务。其中融合了对市场调研、策略制定、媒介研究、创意设计、媒介执行、网络监测等。      互动创意制作     Media999的创意设计团队堪称中国网络广告设计的“梦之队”。他们的网络广告创意作品利用最新的互动媒体表现技术，不仅是创意表现与科技完美结合的广告艺术，更是延伸品牌在线推广目标的源动力。      二、网络广告业发展过程中需要探索的问题      1、网络广告(确切的说是网络时代的广告)还没有找到在网络经济中的位置。网络时代的广告形态与传统的广告形态有很大不同，传统的广告形态是大工业时代的产物，是与“大众化需求—大众化生产—大众化传播”这样一种社会经济系统一致的；而网络经济带来了需求的个性化，生产的定制化，传播的分流和互动，受众在单向传播的大众媒体作用下的被动认知开始逐步变化为在互动性媒体作用下的主动认知甚至主动定制，这些变化直接触动了构成传统市场经济结构的某些前提，包括以往广告所赖以衍生、赖以成为目前形态的某些前提。立足于新经济的新广告还没有成型。      2、仅作为传播媒介，网络的广告价值还有待于探索。目前人们所说的“网络广告”，大多移植了传统广告的模式，只是把传播媒体换到了网上。而仅作为传播媒介的网络，由于上网人数、受众人群、技术环境等诸多原因的限制，其广告效果与传统广告相比还有一段距离，如何发挥网络广告的优势，缩短这一距离成为网络广告界普遍关注的话题。      3、支持网络广告发展的环境还不成熟。支持网络广告发展的相关机构，如网络广告调研机构，第三方的网络广告监测机构等还不完善，这样网络广告的可信度和说服力就大大降低。  面对以上问题，网络广告代理商们一直在不断探索，而大家对于网络广告