深圳女装品牌杰西(JESSIE)进入波司登集团后的第一场新品发布会,11日晚在深圳举行。去年年底,羽绒服生产商波司登宣布进军女装业务,斥资8.9亿元收购杰西七成股权。
波司登是亚洲规模最大的羽绒服装企业,波司登国际控股有限公司总裁兼创始人高德康在JESSIE2012秋冬新品发布会上透露,今年3月杰西品牌已成功引入波司登位于上海的旗舰店,下一步计划引入波司登在北京西单的旗舰店。
波司登2011年实现销售收入182亿元。近年来的发展战略已经调整为向“综合服装品牌运营商”转型和进军。在羽绒服的基础上,它逐步涉足男装等领域。“今年杰西女装将成为波司登旗下女装事业的核心项目,确保销售收入和公司利润都实现25%的增长。”
深圳市杰西服装有限责任公司系香港美宝时装贸易公司于1999年在中国大陆投资的一家集设计、生产、销售为一体的专业化现代服装企业。旗下现拥有在深港两地同时注册的高档女装品牌。波司登透过有关收购向女装行业扩展及引入非季节性服装品牌,提升盈利。完成收购后,波司登将继续在中国以自营和加盟方式销售JESSIE品牌女装,并适时拓展到国际市场,可谓“有计划、有理想、有雄心、有抱负”的四有品牌。
事实上,在这场收购中“喜“的是波司登,波司登指出,目标行业在女装行业历经10余年的发展,拥有完善的管理体系和优秀的设计、生产和营销管理团队,同事拥有比较完善的销售网络,在女装行业享有较高的知名度。杰西被收购后,其将成为波司登的业务发展平台,以其现有的管理团队为基础,从而使波司登的女装业务获得较快的发展。收购符合波司登向女装行业扩张,以及进入非季节性服装产品,提升产品组合进而实现多元化、提高盈利能力的战略。波司登认为收购可以提供客观的利润贡献,并改善现在的收入结构。
深圳服装协会秘书沈永芳在发布会上表示,“中国女装看深圳”,深圳拥有不少知名的女装品牌,像杰西这样选择与强大的资本力量合作,为品牌发展注入新的动力,也许是个比较明智的选择。从这个意义上说,有了强大后盾的支持,或将迎来新的发展局面。
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