“杭州服装品牌中心”、“杭州服装电子商务中心”落户九堡四季青服装大市场，意味着四季青线上线下，双管齐下的运营模式又更进了一步，永不打烊的“四季青”指日可待。

　　杭州四季青：品牌电商步入快车道

　　4月14日，春风和煦，浙江杭州九堡四季青服装大市场热闹非凡。“杭州服装品牌中心”、“杭州服装电子商务中心”正式落户此地，这预示着四季青服装集团品牌化运营、电商化运营开始步入快车道。授牌仪式上，中国纺织工业联合会副会长、流通分会会长夏令敏表示，在纺织服装行业转型升级的关键时期，四季青服装大市场在电子商务、品牌建设这两大领域，都做出了一系列创新工作，成为专业市场转型升级的突出典型。

　　依托传统模式

　　构建全新体系

　　四季青服装集团总裁祝慧良告诉《世界服装鞋帽网》记者，作为服装专业市场的标杆，自1989年成立市场以来，杭州四季青一直为专业市场的发展壮大而不懈努力。作为四季青服装集团继杭海路老市场之后的又一重大项目，九堡四季青服装大市场既是集团战略发展的需要，更是顺应杭州服装产业发展的需要，它承载着商贸交易、物流配送、产品展示、信息发布、电子商务等功能，无论是在空间布局、硬件设施，还是功能配套上都有了很大的提升，周边的便利交通更是令市场发展潜力无限。如今，“杭州服装品牌中心”、“杭州服装电子商务中心”的成功落户四季青服装大市场，必将极大地提高四季青服装集团的创新能力和市场反应能力。

　　“尽管近年来纺织服装行业面临诸多不利因素，但坚定不移地推进纺织科技强国、品牌强国、可持续发展强国和人才强国战略，依然是全行业的主旋律。”对于四季青服装市场的升级转型，夏令敏肯定地说，电子商务的广泛应用促进了纺织服装产业流通模式创新和流通效率的提高，今后全行业还将在各界的支持下推动信息化建设，加强行业公共服务平台建设，更好地服务于中小微企业的发展，提升行业竞争力。四季青服装大市场在电子商务、品牌建设这两大领域，都做出了一系列创新性的工作，积极引进培育了一批信誉度和成长性俱佳的品牌，积极推动服装电子商务服务体系建设，成为了专业市场运营模式和服务创新的典范。

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　　科技推动电商

　　电商催生品牌

　　采购商每天清晨就冲进人山人海的服装批发市场，在海量的商户中一家家选货，最后扛上大包行李，身心疲惫地打道回府——这对许多采购商来说，四季青服装市场每天上演的这一幕幕，是他们再熟悉不过的。

　　然而，这种场景正在发生变化：足不出户，家中轻点鼠标，服装市场智能仓库的工作人员就会按照最便捷的路线，在茫茫货架中快速搜索到指定的货架，取下衣服，运送到打包点，迅速打包，并送上物流专车。一天或半天时间，货物就能送达目的地。

　　这得益于四季青服装大市场对“四季青服装网”进行的升级，提供实体店铺与网店共同管理营销的O2O(OnlinetoOffline)系统服务，拓宽宣传推广和产品销售渠道外，还与全国各地的城市综合体、商城等大客户，达成了集群采购战略合作协议，邀请他们率团前来选择品牌、采购商品。

　　为了方便全国各地的采购商能够网上下单和在线交易，特别推出了四季青会员卡和衣付宝平台，全面实现门店刷卡和在线支付双重功能，与卖家定期结算，彻底解决取款难、不安全等支付结算难题。

　　采访中，记者看到，电子商务的兴起，正改变着品牌服装的销售模式。女装品牌“千载秀”的办公区内，几台电脑，一些代表性的样衣，几名随时关注网上订单情况的工作人员，整个办公室显得清静、安宁。“我们的产品全部网上销售。”负责人告诉记者，公司以女装为主，全部网上销售，因为在同类产品中具有较强的价格竞争力，“千载秀”销售一直不错。同“千载秀”一样，“西子阁”也是一个网络服装品牌，也以同样的模式运作，将品牌与电商完美地结合起来，取得了不俗的业绩。

　　缩短供应链

　　关注中小品牌

　　祝慧良认为，四季青已经走过了幼稚期、成长期，现处在成熟期，成为服装专业市场的典范。但是，如不改变过去类似商业地产的传统商业模式，或许哪天也会步入衰退期。从供应商到制造商，再到一级分销商、二级分销商……再到零售商，最后到消费者，这是国内服装业最正常的供应链，整个链条非常长，效率非常低，这也成了中国服装中小微企业之痛。所以四季青给自己提出了疑问：接下来的20多年，四季青原有的传统模式能否支撑下去?无法给出明确的答案，因此转型升级势在必行。

　　“所以，在物流越加发达、信息越来越透明、分销市场面临消亡压力的背景下，我们致力于渠道的最扁平化，将供应商和终端零售商直接建立联系，为买卖双方提供最高效、最节约成本的方式。”祝慧良说，随着信息化的深入和互联网的普及，电子商务得到了快速发展。电子商务所具备的海量信息、快捷服务、个性设置、低廉成本等特性突破了传统专业市场在时间和空间上的限制，缓解了传统专业市场经受的压力，极大的解放了传统专业市场。

　　采访最后，谈到“两中心”落户的意义，祝慧良认为，九堡四季青服装大市场全力打造“杭州服装品牌中心”以及“杭州服装电子商务中心”，是为了更好地整合杭产女装品牌资源，拓展品牌发展路线，充分享用电子商务带来的种种优势，依托四季青的品牌影响力及专业化、现代化的运营理念，将资源效应最大化，以实现四季青线上线下双运营模式的完美结合，向世人呈现一个“永不落幕”的四季青。