在温州，高楼大厦随处可见，马路上不时有宝马之类的高档轿车驶过。除此之外，多的是鞋的广告牌。难怪人们把温州誉为中国鞋都。

　　据温州市鞋革业行业协会理事长陈锡强先生介绍：去年温州鞋行业创产值499亿元，出口创汇15.84亿美元。这两个数字让我们大吃一惊，他接下来的话又让我们更为吃惊：是三把火烧红了温州鞋业!就像凤凰涅磐一样，温州鞋业是在突如其来的猎猎“火光”中发展起来的。

　　第一把火 烧硬了温州鞋的质量

　　1987年8月，在杭州商厦毗邻的武林广场。5000余双劣质温州鞋被付之一炬。当时，由于温州鞋款式新颖、价格低廉，在国内市场供不应求，部分厂家因此放松了对工艺技术的提升。在杭州市场上，由于货源紧缺，经销商将进价七八元的鞋子，以七八十元甚至更高的价格卖出，结果使温州鞋背上了“晨昏鞋”、“星期鞋”的骂名。

　　这把火使温州市鞋业进入了二次创业阶段。之后，全市制鞋业每年技改投入达5亿元之多，多数企业引进了意大利和台湾地区具有国际先进水平的设备和技术。1993年，在中国首届鞋业大王博览会上，温州鹿城皮鞋分别夺得“中国十大鞋业大王”一名、“中国创新鞋王”一名。

　　第二把火 烧出了温州鞋的品牌

　　1999年12月16日，同样是在杭州武林广场，温州奥康鞋业集团董事长王振滔和浙江皮革协会又点燃了一把火，让2000多双假冒奥康等温州名牌产品的劣质鞋，在熊熊大火中化为灰烬。

　　第一把火后，温州鞋业痛定思痛，鞋的质量飞跃直上，销售量也空前高涨。在这样的情况下，市场上出现了许多冒充温州鞋的伪劣产品，大大破坏了温州鞋的名声。因此，温州人自己点燃了这第二把火。

　　从被别人烧鞋到烧别人的鞋，温州鞋终于走出了“火”的阴影。第二把火后，温州鞋迅速向“品牌立市”推进，迅速成为拥有最多鞋类知名品牌的中国制鞋城市。2001年9月12日，温州被中国轻工业联合会授予“中国鞋都”桂冠。

　　现在，温州市拥有中国名牌7家，中国出口名牌3家，中国真皮领先鞋王2家，十大真皮鞋王4家，真皮名鞋13家。

　　温州人用自己的手擦亮了温州鞋的牌子。

　　第三把火 烧醒了温州人的双赢意识和规则意识

　　2004年9月17日，在远隔重洋的西班牙埃尔切市，又发生了令人震惊的“火烧温州鞋”事件。该市近千名鞋商和制鞋工人涌进“中国鞋城”游行示威，抗议温州鞋砸了他们的饭碗。一些不法分子焚烧了16个集装箱的温州鞋，价值800万元的温州鞋惨遭火灾。

　　这场大火烧醒了温州人的游戏规则意识。多少年来，他们在西班牙直销温州鞋，从国内发货、国外进单、市场批发、门市零售一条龙自我“包干”到底，从出口商、进口商到经销商、营业员“四合一”全是温州人包揽，他们对所有环节的利润“独吞独占”，而且延长开店时间，取消节假日休息，把该让外国人赚的钱都自己赚尽。因为他们抢了人家的饭碗，所以，人家与温州鞋业“拼命”。

　　遇上国外这把火，温州人这才明白，在国际市场上必须遵守游戏规则，按照规则经营。之后，温州鞋业协会出面进行沟通协调，一方面，开通渠道，帮助西班牙高档鞋进入中国市场。另一方面，让品牌与生产资源互补，支持西班牙鞋厂到温州生产。后来，温州市场上不仅有了西班牙、意大利、德国、日本、巴西等国家的皮革产品销售窗口，温州大地上还有了他们的生产厂家。他们的到来，不仅没有抢走温州人的饭碗，反而为温州鞋业带来了当今世界最先进的信息、工艺、装备等，推动了温州鞋革工业向国际最高水平快速发展。