长期以来，因晋江体育品牌集中在央视五套投放广告，人们戏称其为“晋江频道”。而来自晋江官方的统计数据显示，自2004年以来，晋江体育品牌投放在央视和各省级卫视的广告费超过65亿元。

　　这种模仿能力还体现在，你有耐克，我有匹克、别克(361度前身)、鸿星尔克、美克、飞克;你有锐步，我有特步;你叫安踏，我叫康踏、锐踏、耐踏、新踏、稳踏、建踏……

　　一味模仿带来同质化严重

　　几乎一致的步调，带来的却是同质化严重。这也是在本土体育品牌近年来遭遇库存压力之下招来质疑的主要原因。

　　“在晋江，只要把运动鞋的LOGO拿掉，没有人能分出是哪个品牌的产品。大家都在跟着耐克、阿迪达斯这些运动大牌在走。”品牌中国产业联盟泉州工作站秘书长、泉州卓勇(恒力)商贸有限公司营销经理朱金军日前向深圳商报记者表示。

　　“以我的看法，中国本土体育品牌的崛起，的确是碰到了一个很好的时机，这也缘于中国市场在这方面的巨大潜力和经济的不断增长。晋江的这些企业家的确是抓住了这个机遇。但未来要怎么走?从目前来看，其实同质化是很严重的。”361度品牌事业中心副总裁朱晨晔在接受记者采访时也这样认为。

　　而安踏体育品牌总负责徐阳则认为，“质疑晋江的运动鞋服行业是很可笑的。”他表示，“就本土的体育品牌来说，除了李宁，基本都是出生在晋江。可以说，没有晋江体育行业，就没有中国体育的今天。”

　　徐阳并不否认，晋江的这些运动品牌一开始都是在模仿，“长得只是LOGO不同，甚至LOGO都很像”。但他认为，“你要看到晋江这些企业慢慢都有一些改变，经过这些年的发展大家已各有侧重，走的路各不一样。这样晋江体育行业，就会变成一个各有所长的百花齐放的局面。有些往时尚、有些往专业、有些往综合方面、也有些是往专项方面走的局面。比如安踏和361度走的是综合性体育品牌，特步在时尚等方面有些特长，匹克在篮球鞋方面做得很专业。”

　　运动品牌纷纷加大研发投入

　　就在4月19日至22日举行的第十四届中国(晋江)国际鞋业博览会上，记者也看到了本土体育品牌的些许变化。

　　在本届鞋博会上，安踏直接将一个科技体验馆搬上了展台，展示了安踏在运动鞋方面的最新尖端科技。

　　徐阳告诉记者，不同于以往会展示很多运动服装，安踏此次以科技创新作为本届鞋博会的主题。“科技创新的展示，作为安踏的运动鞋来说，应该是最重要的，也是最主要的。”他表示，实际上此次展示的并不是最专业的运动鞋，但一定是“最专业的民用产品”。徐阳举例说，比如安踏今年4月刚上市的Q2跑步鞋，其售价跟国际高端品牌的价差不大，而且售罄率非常高。“这一方面是我们的品牌价值有所提高，另一方面表明我们的科技创新得到了认可。