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就在众多体育品牌依然热衷于体育营销，试图通过一掷千金抢夺伦敦奥运资源，抓住体育服饰品牌营销难得的最后一根稻草时，鸿星尔克已转而推出更偏时尚休闲风的产品，悄然向休闲服饰品牌转型。显然，这家以体育起家的民族品牌已经从行业发展中敏锐地“嗅”到了市场风向的变化。
在如何面对下一个10年的问题上，他们早在几年前就提出了“打造全球领先服饰品牌”的宏伟愿景，把视线投入到更为广阔的大服饰领域。近两年来鸿星尔克从终端到产品确实发生了不少变化，少了对运动力量和速度的渲染，多了些时尚、休闲的感觉。
特别是今年夏天主推的“微领T”，更是放弃了体育服饰惯常的主题系列，转而走上了休闲服饰品牌品类营销之路。虽说以产品来扭转消费者对鸿星尔克多年积累起来的体育服饰品牌的印象道路还很长，但对于这些在“草莽”中成长起来的中国民营企业来说，创新却是寻求转型突破的不二之选。
“鸿星尔克 ERKE”是鸿星尔克集团于2000年自主创立的中国著名服饰品牌，有着“中国网球服饰第一品牌”的美誉。
鸿星尔克倡导“年轻、时尚、阳光”的生活方式，致力于洞察市场需求、聆听消费者心声，以犀利的眼光、唯美的艺术气息、敏锐的时尚触感、进取而不乖张的表现方式，来顺应潮流变化，提高消费者体验。
至今，鸿星尔克品牌旗下产品已涵盖时尚服饰、休闲服饰和专业服饰，其“TO BE No.1”的品牌精神，也为广大消费者所熟知。
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