服装品牌营销管理战略决策过程中包括市场细分、目标市场和市场定位。这三个环境是相互联系，缺一不可的。
服装市场营销学是一门市场营销学与服装专业相结合的应用型交叉学科，它是在市场营销学的理论基础上，结合服装市场营销活动的成功案例和众多专家学者的理性思考而成长起来并迅速发展起来的一门新兴学科，在新的经营环境和激烈的市场竞争中，服装行业和企业越来越需要既具有服装专业知识，又掌握市场营销理论和方法的综合型人才。
对于这样复杂多变的大市场，任何一个规模巨大的企业、资金实力雄厚的大公司，都不可能满足该市场上全部顾客的所有需求。又由于生产企业其资源、设备、技术等方面的限制，也不可能满足全部顾客的不同需要。企业只能根据自身的优势条件，从事某方面的生产、营销活动，选择力所能及的、适合自己经营的目标市场。细分市场理论为企业提供了科学选择目标市场的思路和方法，是企业选择目标市场的基础和前提。
目标市场选择前是市场细分，所谓市场细分是指根据消费者需求的差异性，将某一产品(或服务)的整体市场划分为在需求上大体相似的若干个市场部分，形成许多不同的细分市场，从而有利于服装品牌选择目标市场从而制定营销计划等一系列活动的总称。它是目标市场选择的前提和基础，通过确定目标市场才能有的放矢，实施有效的品牌战略。在以品牌为单位的营销活动发掘出有机会的市场后，就会依据品牌实际情况，选择合适品牌的目标市场。
服装品牌的市场营销，目的是建立一个服装商品生产企业与服装商品购买者能进行有效交流的场所。每个细分市场中都会有不同的服装品牌在竞争。如果多所生产的商品是卖给哪一类消费者不加以明确，那么即使品牌目前的销售状况良好，随着竞争的激烈，原有的消费者也会失去。因而目标市场的选择就是服装品牌在进入细分市场后该牢牢把握的。进入细分市场后所做出的目标决策，包括决定品牌所针对的特定目标顾客群。
目标市场的选定则是企业明确目标顾客的过程，它保障了品牌对特定市场的占领。其意义主要有：
1、更容易掌握目标市场中的需求;
2、商品企划战略重点更明确;
3、更有效的开展计划、生产、销售业务。
4、为企业创造更大效益。
如果品牌能够及时发现有效的目标市场，并占据较大的份额，那么服装品牌就能获得较好的经济效益。总之企业选择目标市场时，必须具备能够有效把握市场动向，并能从多方面灵活应对的经营体制。
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