GONY高尼增高鞋“微电影”营销：中国鞋企品牌营销的里程碑式巨作
来源：2012/7/20 10:06:00分类：
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据悉，高尼鞋业欲斥资300万打造业界首部“最贵”微电影，首选导演电影教父张艺谋。GONY高尼增高鞋欲打造的“最贵”微电影将于8月份上线，在品牌树立方面被寄予厚望，这将是中国鞋企品牌营销的里程碑式巨作。
微电影缘何为高尼鞋业看好?以致不惜斥巨资打造。
微电影即微型电影，短则几分钟，长则十几分钟。通过优酷等网络平台发布，并引起广泛传播，以达到品牌传播等目的。
企业纷纷利用微电影进行品牌传播，很大原因是看到了微电影无可比拟的传播优势。
1、可进入性强
微电影以它的低门槛、广谱性与互动性，适合了新时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求。互联网延升到了移动设备，更是将“微”特征发挥到极致。
2、观影人数多
中国电影的年人均观影次数仅0.14次左右，平均每人10年才进一次电影院。一部微电却能够达到2.1亿的点击率，呈数倍甚至数百倍增长。
3、方便播出
现在国内电影档期十分拥挤，很多电影拍了之后根本没有机会走向院线，因此需要新的通道。网络恰恰帮助电影缓解了燃眉之急，在很大程度上弥补了大银幕的不足，也有利于培养新人。
4、互动性强
某些微电影中，让消费者主动寻找“穿帮镜头”，并依据多少穿帮被找到这种“自爆家丑”的方式，给予消费者电子优惠券和相关的品牌商品、体验奖励，极大地调动了消费者的参与激情。
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