22:27
热门跟帖
近几年“时尚运动”卷席本土运动鞋服，成为运动鞋服在产品研发上与品牌运作中炙手可热的现象。本土运动品牌的时尚泛滥，加大了产品之间的同质化，品牌之间的价格竞争更加凶猛。如何突破时尚泛滥之下的困境，成为运动鞋服亟待解决的问题?
运动鞋服要适时地引导市场的消费，而不是单纯地为市场提供所需产品。
因而鞋服企业就要强化产品的研发，引导市场消费，而不是追随市场潮流走。企业可以寻找外在资源及强势的研发队伍，如目前的校企合作或是寻找国际着名的研发公司合作等，合作的形式是多样化的。
要善于掌控市场时尚潮流，擅长产品的“炒作”与产品市场运营能力。市场上每一季度的产品都有它的时尚潮流的主调，包括颜色、款式、工艺等，如市场上流行的韩版服装、正装式的休闲T恤以及手工艺制作的包等，本土运动品牌每一季度的研发都处在被动的局面，还出现了企业买一些国际大品牌的内幕资料做模仿。
品牌号召力及产品文化缺乏延续性，致使本土运动品牌在推广上消耗了更大的财力。
本土运动品牌在市场上的号召力非常薄弱。从广告的投放上可以看出，众多企业为了能够全面的向全国推广品牌，在这个卫视做一个时期的广告，在那个卫视做一个短期间的广告。把有限的资源分散在各个卫视中，在浩瀚的电视广告中，这种方式很难见效。
本土运动品牌从本质上讲是大众化的品牌，即便是定位为时尚运动或潮流运动，都离不开大众化的需求，从这一点讲也撬动了本土运动品牌市场的销售量。
但是本土运动品牌大众化的时尚路线在品牌市场竞争上过于凶猛，导致品牌档次较低，竞争力薄弱。在这种本土品牌大小杂烩堆积在一起的产品运作方式，以及目标群体跨度广的产品研发理念下，如果没有品牌的底气或是相应的广告推广，是很难在市场上叫得响的。
❥发表您对此文章的看法，点击下面⇩ 【热门跟帖】
热门跟帖✎
◆世界服装鞋帽网版权与免责声明
1、凡本网注明"来源：世界服装鞋帽网sjfzxm.com"的所有作品，版权均属世界服装鞋帽网所有，转载请注明"来源：世界服装鞋帽网sjfzxm.com"，违者，本网将追究相关法律责任。
查看全部↓
查看全部↓
