一个强大的服装品牌的建立必然与其有效的品牌营销和服装企业的营销传播密不可分。服装行业的“隐形冠军”如何借助品牌宣传使冠军基业长青呢?

　　建立品牌识别，对竞争优势进行品牌化。茫茫商海中，品牌就是引领商业交易和市场消费的灯塔，品牌识别则相当于灯光，让潜在客户能够很方便很迅速地想起你，找到你。品牌识别是在品牌定位的基础上发展出的一套复杂的符号系统，包括名称、标识、色彩、字体、风格、语调等等，并不等同于传统意义上的VIS。需要注意的是，“隐形冠军”必须重视品牌识别核心要素的规划管理工作，如对品牌名称、域名、商标等的管理。中国每年因这些核心识别引起的抢注、侵权，所造成的经济损失是非常巨大的。

　　隐形冠军的“竞争优势”，只有经过品牌化阶段，才能形成印象深刻、易于服装企业的营销传播的品牌信息。“竞争优势”的品牌化，是对“竞争优势”进行再加工和转化工作，从站在自己的视角看的“竞争优势”，转变为站在客户视角、站在服装企业的营销传播视角看的竞争优势，这项工作主要依靠专业品牌策划公司的创意和策划来完成。

　　打造品牌服装企业的营销传播工具，利用服装牌服装企业的营销传播平台，实现品牌服装企业的营销传播的最优化。服装品牌往往通过展会、活动、媒体、人员拜访、商务考察等平台进行服装企业的营销传播。要实现品牌服装企业的营销传播的最优化，需要明确以下6个问题：服装企业的营销传播的目标是什么?(打造品牌知名度?品牌美誉度?还是改变原有认知?等)，服装企业的营销传播的对象是什么?(现有客户?潜在客户?社会公众?)，服装企业的营销传播的受众层次如何?(技术层、采购层、管理层等)，服装企业的营销传播信息如何根据服装企业的营销传播对象和受众层次进行界定与规划?能运用到的服装企业的营销传播平台有哪些?(行业广告、公关活动、会展、人员销售、网络等)，各种服装企业的营销传播工具的角色地位与关联度如何?(宣传册、网站、产品样本、海报、杂志广告、宣传片、展厅等)。

　　把服装牌服装企业的营销传播过程归纳为四个步骤：定目标、看对象、选平台、运用工具。以下是服装牌营销中不同的服装企业的营销传播平台对应的服装企业的营销传播工具：人员销售：企业宣传册，产品样本，宣传片，公司介绍PPT,名片等。展览：展位，产品样本，企业宣传册，宣传片，海报，名片，礼品等;内部服装企业的营销传播是服装牌建设的重要根基，必须常抓不懈。服装的特性，决定了服装牌建设是一个缓慢的过程，品质、服务、技术创新始终是服装牌，特别是行业“隐形冠军”品牌发展成长的内在驱动力。从这个意义上，服装牌不是说出来的，而是靠做出来的。

　　品质、服务、技术创新都是服装企业内在的因素，需要全体员工去理解、坚守、贯彻。因此，对内服装企业的营销传播工作显得尤为重要。这项工作主要是进行企业文化建设，如开展关于品质与服务提升的培训、组织服装企业文化宣传活动、进行企业视觉化管理(厂区、办公环境等)、进行企业经营理念的教育和灌输(导入VIS、编写内刊、服装企业的营销传播品牌故事、发放企业行为规范手册等)。