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虽然H&M在网购抢得头啖汤，早于1998年已在家乡推出网上商店，惟版图拓展缓慢，至今只在德国及英国等8个欧洲国家开设网店，落后主要对手Zara母公司Inditex。
西班牙Inditex先以旗舰Zara为试点，2007年才开设相关品牌的网店，但2010年9月起积极拓展全球网上业务，大举进军欧洲市场，目前在18个欧洲国家均开设网店。
Inditex更看准中国庞大市场，上月初在中国开设Zara网店，10月亦会在美国销售Massimo Dutti及ZaraHome品牌的产品。行政总裁伊萨拉(PabloIsla)更指，集团旗舰网站每日访问人次达130万，高于年初的100万人次。
受网购带动，Inditex上半财年纯利按年增长32%至9﹒44亿欧元，销售升17%至72亿欧元;不计新店销售则升7%。集团上半年开了166间店铺，目前在全球85个国家共拥有5693间店铺。
同业H&M则显然落后劲敌，近期亦宣布第二度延迟美国网店开张时间。公司表示将加快拓展速度，将开店目标由早前所定的275家新店提高到300家。
美国市场规模庞大，H&M指需要较长时间进行科技设置，亦需改良保安及物流问题，美国网店将延至明年夏季开幕，但强调冀同步推出智能手机和平板电脑的购物App，亦重申希望尽快在中国开展网上业务。
H&M第三财季税前盈利为49亿瑞典克朗(约5﹒7亿欧元)，逊于预期53﹒7亿瑞典克朗;毛利率58﹒2%，亦逊预期59﹒1%。
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