穿耐克、阿迪达斯运动服上班的时代正在过去，“户外”两字所代表的自由、冒险精神，正成为新生活方式的标签。
一边是耐克、李宁货存高企，一边是户外服装“一枝独秀”。在服装行业整体低迷的形势下，户外服装却逆市上扬，成为中国服装市场的新兴力量。
近年来，随着人们对于户外旅游的关注，户外服装逐渐成为消费者关注的热点。清科研究中心报告显示，在2000年至2010年这10年间，我国户外用品行业的市场零售总额实现了年均47.33%的高速增长。以骆驼服饰为列，今年上半年的增幅就达到了30%。而国内第一家上市的户外用品公司探路者，最近还上线了一个独立电商品牌，作为对主品牌的补充。
就连传统运动品牌也借起了户外的东风，李宁旗下户外品牌Li-Ning Adventure的首家直营店铺日前在北京开业。在李宁之前，阿迪达斯也曾宣布进军中国户外运动领域，并在中国开设首个独立的阿迪达斯品牌户外产品商店。此外，在凡客诚品等电商官网上，近日也都出现了户外频道，销售冲锋衣、抓绒衫等品牌户外用品。
相关数据显示，中国户外产品市场规模从2000年的0.6亿元增长到2011年的110亿元。户外服装为什么会这么火?在这背后，是社会经济水平和生活方式的改变。随着“户外”概念在国内的流行，从一般的郊游、徒步旅行到登山、攀岩、山地自行车以及漂流等都成为国人热衷的户外运动。越来越多的人改变了以往的旅游方式，希望更多地亲近自然。而“户外”两字所代表的自由、冒险、狂野精神也成为了社会各个阶层极力追求的生活方式。
东华大学服装学院卞向阳教授表示：“许多人希望通过外在装扮来表达内心对自由的向往，得到心理上的满足。”事实上，户外风格作为一种设计元素正在向传统服装渗透，其功能性加上休闲服装的时尚性，造就了一种彰显个性的新服装类型，甚至获得了比专业户外服装更为广泛的市场。
体育运动对现代服装的演变起到了举足轻重的作用。1970年代，一部《阿甘正传》让美国式运动浪潮席卷全球，你甚至可以穿着运动服上班。改革开放后，中国在引进西方运动项目的同时也引进了西式的运动服装。进入21世纪，人们对服装的需求进一步细分，体育品牌与时尚的结合吸引了城市里活泼的年轻人，体育服装在国内经历了近10年的黄金期。
如今，以户外概念为主打的服装正在复制传统体育品牌曾经的黄金轨迹。黄金10年中，人们对城市运动品牌的需求已达到一定饱和。在传统体育运动及其所代表的生活方式对人们的吸引力减退之时，人们越来越乐见冲锋衣出现在大城市的写字楼里。
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