尽管早有心理准备，但当人们看到李宁公司去年巨亏20亿的消息时，心里多少还是为之一颤。这家国内的第一运动品牌，自上市八年来首次交出了一份不及格的成绩单，公司兴衰，行业冷暖，一目了然。
相比公众的不解和惊愕，李宁公司倒心若止水，公司执行董事金珍君解释，公司赔钱自然与市场大环境有关，但更主要的是，李宁去年实施了一项总额达18亿元左右的复兴计划：这18亿资金原可分年计提的，但长痛不如短痛，李宁选择了一次性包圆，于是乎，原本“微亏”的报表，直接变成了扎眼“巨亏”，李宁可谓“壮士断腕”。
李宁的这剂“复兴”猛药，能否真正的起到“刮骨疗伤”的作用，我们还无从知晓，甚至李宁公司董事会主席李宁也承认，公司最困难的时期已经过去，但何时能够扭亏为盈，还尚未得知。但是有一点，至少值得李宁庆幸，它已经取得了“轻装上阵”的优势，未来数年不再受财务数据的牵绊，这可能是其他国内运动品牌无法比拟的。
年报仅代表过去。放眼未来，李宁公司面对的又将是一个复杂多变的市场环境：一方面，去年以来的国内运动品牌收缩风，不仅没有收紧，反而又愈刮愈烈的气势，无论是李宁，还是匹克、安踏、特步等运动品牌等公司，今年都无法回避“清库存”和“关店潮”;再加上国际运动品牌巨头耐克、阿迪的加入，今年的国内运动品牌市场必定又是一场血战;另一方面，外部市场腥风血雨，李宁自身也面临重塑品牌的挑战，如何去繁就简，将繁冗的多品牌化整为零，回归体育本质。未来数年，李宁需要在一场声势浩大的暴风雨中，完成一次自我转型。
好在李宁已经“利空出尽”。“轻装上阵”的李宁，显然有了前车之鉴之后，将更加明白专注的意义。随着国内体育大环境的好转，以及本土服装品牌的好转，李宁能否再度崛起，值得我们关注。
一个值得关注的现象就是，李宁巨亏20亿元的消息公布之后的第二天，李宁股票上涨近5%，这算是市场对此最真实的反应吗?
❥发表您对此文章的看法，点击下面⇩ 【热门跟帖】
热门跟帖✎
◆世界服装鞋帽网版权与免责声明
查看全部↓
