服装对消费者而言，不仅是买衣服，还是身份的象征，个性的展现，以及穿着者个人修养、兴趣爱好的体现。老年服装品牌定位模糊及产品本身存在不足，直接影响消费的购买欲望，进而导致老年服装经济效益下降。
(1)品牌定位模糊
随着经济的发展，消费者收入的提高，老年消费逐渐趋于品牌化，尤其是老年服装消费。塑造一个良好的品牌形象有助于促进产品销售，树立企业形象。而企业在品牌定位时对品牌概念的错误理解直接影响品牌形象的准确塑造。目前的老年服装市场中“捞一把，算一把，捞不着，就改行”的思想仍然根植在创业人的大脑里，“为商标而非品牌”“模仿市场领先者”的跟风思路至今盛行[11]。企业对品牌概念的错误认知造成了在最初定位时就走入概念模糊的误区，呈现给老年消费者的是缺少个性和生命力的产品，或是空有高档的品牌包装外壳，但却无法正确传达给消费者品牌文化及产品个性。因此，对品牌概念的正确认知，是每个老年服装企业所要面临的重要问题。
(2)老年服装产品单一
老年服装产品单一，有待改进。现有的老年服装市场营销策略中存在诸多问题，但究其根本，现有的老年服装产品单一，不能满足消费者日益变化的需求。比如，款式单一，产品一直停留在过去的那几种款式，单一、陈旧的款式让消费者已经没有任何的新鲜感;色彩单一，市场上常见的老年服装颜色少而且大多数灰暗，老年朋友选择的余地少，而且那样的颜色容易给人以压抑、沮丧等垂暮之年的感觉;对外界适应力越来越差的老年人来讲，市场现有服装面料种类单一，只有蔽体保暖的功能，远不能满足其功能上的要求。
(3)老年服装产品附加值不高
目前老年服装市场中产品附加值不高。许多情况表明，新的竞争并非凭借各公司在其工厂所生产的产品，而是取决于公司能否正确发展附加产品，即依靠附加在产品上的包装、服务、广告及其它具有价值的形式。而许多老年服装企业没有认识到这一点，导致产品附加值低，这不仅影响品牌形象的塑造，而且不利于产品的竞争。企业只有正确发展附加产品，才能在竞争中赢得主动权。
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