一、中国童装市场的多元性

　　1.中国童装市场消费水平的多层次性

　　中国童装市场因为儿童性别、年龄、区域、不同家庭收入水平的差异性，而形成其多层次性、多元性。总体上是大中城市消费水平高于乡镇和农村，东南沿海经济发达地区普遍高于西北地区;低收入群体服装消费的潜力巨大，但购买能力有限;中、高收入阶层对服装产品的需求已由量的增长转向质的提高，讲究品位和流行。在南北方大中城市，南方童装消费偏于低档，北方却比较注重品牌。儿童性别上，表现在女童装比男童装消费水平高。年龄上，大童装消费水平差，小童装较高。

　　2.中国童装产品的多元性

　　中国童装产品的多元性源于消费需求的较大差异性，不同年龄段的儿童由于生理和心理上的区别，对于童装的需求不一样;不同地域的儿童对童装产品的需求又有明显的差异;由于儿童所处不同家庭环境，其对童装的需求也有着文化与档次上的区别。

　　二、中国童装市场格局的不稳定

　　中国童装起步于上世纪90年代初，相对于整个国际市场的童装业来说起步较晚。随着改革开放的深入，人民生活消费结构的改善，对童装的需求呈现多元化的趋势，国内原有的几个知名品牌远远不能满足市场的需求，一些顺应市场的童装品牌应运而生;此时，海外的童装品牌也趁机而入。虽然近20年来，中国服装工业有了一个非常迅速的发展，男装、女装等服装都已有了全国性的品牌，而在童装领域，还很少有这样的企业，即使有个别企业已经达到了一定水平，但与男装、女装的巨型企业比较起来，就显得非常小了。

　　中国到2013年新生儿出生数将进入高峰期，中国将形成一个庞大的儿童消费市场，因此童装的发展潜力巨大，利润空间丰厚，再加上国内童装业发展结构上的不足，如大童装品牌缺失，使得无数的国内外知名品牌不断涌现，这些品牌中有法国、意大利、加拿大、英国等国的知名品牌，也有国内著名服装企业，例如杉杉、李宁、红豆等等，各品牌使出浑身解数，欲在竞争中分得一块大的蛋糕。特别是中国加入WTO后，中国的童装业更加面临一个重新洗牌的格局。国内外知名品牌在中国童装市场上将展开新的一轮的“圈地运动”,市场格局将处于一个新的大调整期。

　　在竞争日趋激烈的市场中，如何找准自己的定位，创建一个品牌，就要深入调查市场，综合分析各类信息，认清发展方向，才能永处不败之地。中国童装企业也应抢抓机遇顺应市场，逐步由“数量销售阶段”转移到“品牌销售阶段”，做一个有文化内涵的品牌，开创市场新的局面。