赵薇《致青春》的热映，里面的各种怀旧场景，触发了不少人的记忆，引发了一股国货热。回力鞋等曾风靡一时的自主品牌，纷纷成为国人追捧的对象。中国传统的自主品牌很多，影响力一度很大，但是在发展过程中出现了不适应市场经济等问题，导致命运多舛。
“买一双回力鞋”，曾是许多中国人儿时的梦想。时过境迁，回力一度因积压滞销卖出“白菜价”。如今，这个历经辉煌与低潮的老品牌再度步入上升通道，销售收入连年快速增长：2010年2亿元、2011年3亿元、2012年5亿元。2008年北京奥运会和2010年上海世博会期间，回力鞋专卖店出现了排长队的场景，购买人群里包括国际政要和明星的身影。
回力鞋诞生于1927年，上世纪50—90年代初盛极一时，“鞋刚生产完，还是热的，就被外面的卡车拉走了。”回力厂的工人回忆道。这之后，回力鞋的销售渐渐走弱。
2000年，华谊集团组建了上海回力鞋业有限公司。回力鞋业党委书记、执行董事桂成钢介绍，回力自此开始转型，由原来的生产企业转变为品牌营销企业，上海负责研发和营销，生产外包给外地企业。转型并不容易，起初效果不好。但是，回力一直坚持，在品牌定位上不断调整，由曾经的中低档品牌转变为健康、时尚、专业的运动品牌。目前，回力产品有200多个系列，品种达5000多个。
和回力一样，上海老品牌蜂花也重新绽放了。蜂花檀香皂首创于1928年，是我国出口量最多的香皂品种。随着洗化行业竞争愈发激烈，生产蜂花檀香皂的上海制皂有限公司陷入困境。但通过不懈努力，公司终于走出了低谷。
据报道，在淘宝网上搜寻“国货”，相关的店铺有8500多家，相关的商品多达13万件。其中仅化妆品一类，就囊括了分别流行于上世纪60年代、70年代、80年代的“万紫千红”润肤脂、友谊雪花膏和手牌蛤蜊油。面对这些“祖母级”的国货，很多买家常用的评价是“物美价廉、一如既往地好”“外婆和我都爱用”。
风起于青萍之末。网购老牌国货现象的流行，除了人们希望藉此找回“儿时的回忆”和“母亲的味道”，更是建立在上述消费心理基础之上的。而某网站一家国货专营店店长在接受采访时的说法也印证了这一点。她告诉记者，诸多网购买家在评价留言中表示，制作工艺、添加成分让人放心以及公道的价格是国货博得人们芳心的主要原因。
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