2013年度“中国消费者外资品牌好感度调查”近日揭晓，在针对外资服饰、鞋帽品牌的调查中，阿迪达斯、耐克和阿玛尼成绩靠前，分列受访者最喜欢的外资品牌前三名，然而有趣的是，在中国消费者最不喜欢的品牌排行中，阿迪达斯同样名列“头名”，成为被消费者最负面评价的品牌，而这种评价极端分化的现象，在阿迪达斯身上竟已延续了三年，三年的调查中，阿迪达斯都令人震惊地夺得了“双头名”。

　　由环球时报社主办、环球舆情调查中心担任数据支持的“中国消费者外资品牌好感度”调查已连续举办了三年，今年的调查数据是通过腾讯网和腾讯新闻手机客户端进行搜集的。根据近期环球舆情调查中心公布的调查数据显示：2013年，受访者最喜欢的前三大外资服饰、鞋帽品牌为阿迪达斯、耐克和阿玛尼，其中阿迪达斯和阿玛尼也位居最不喜欢的榜单前三名，其品牌形象争议较大。而耐克在不喜欢榜单中排名第8，不喜欢耐克的受访者比例相对较小。

　　消费者最不喜欢的外资服饰、鞋帽品牌排行榜中，排名前三的是阿迪达斯、阿玛尼和无印良品，其中无印良品在最喜欢榜单中排名第6，其品牌形象在消费者心中的认可度也存在一定分歧。

　　另外，ZARA也同时出现在最喜欢和最不喜欢品牌排行榜的前五名。

　　与上一年相比，受访者最喜欢的外资服饰、鞋帽品牌中，阿迪达斯、耐克连续两年稳居排行榜前两位，香奈儿和阿玛尼也连续两年稳居前五的位置。ZARA、无印良品和迪奥进步较为明显，排名分别上升了6个、15个和10个名次。

　　受访者最不喜欢的外资服饰、鞋帽品牌中，阿迪达斯连续三年居第一名，而无印良品、ZARA和卡文•克莱分别比上一年上升了11个、11个和28个名次，近一年中有较多的受访者对它们的印象变得更加糟糕。

　　“中国消费者外资品牌好感度”调查，是环球时报主办的“环球对望·中国与世界大型年度调查”的一部分，它使用专业的互联网在线调查方法，遵循自愿参与的原则，通过严密的逻辑跳答程序设置，引导受访者填答问卷，而且每个IP地址只能提交一次问卷。此外，还通过“不可后退”填答设置，防止网友填写虚假信息，并且采用了匿名调查的方式消除受访者顾虑。

　　据环球舆情调查中心披露，为了提高样本的代表性，调查结果中仅保留了15岁以上受访者填答的有效问卷1394份，并根据最新的中国网民数据，综合年龄结构和性别比对最终数据进行了二维加权分析。

　　男性占此次受访者的55.8%，女性占44.2%。20岁到29岁的受访者约占48.4%，30到49岁的约占31.4%。此外，拥有本科学历的受访者近半。而受访者的收入情况，主要集中在1500元-10000元之间，3001-5000元之间所占的比例最大，为30.3%，5001-10000元之间的占24.7%。

　　“环球对望·中国与世界大型年度调查”调查主要由“中国人看世界”与“世界眼中的中国”两个维度组成，贯穿2013年全年。2013年年底或2014年年初，在此次调查基础上，将举办“环球时报总评榜”的活动。