当前，“时尚休闲”是鞋服行业的焦点词，经历了多年饱和式竞争，诸多品类纷纷向时尚休闲方向转型。然而，产品乏善可陈，品牌提升乏力等问题不可避免地成为转型之痛。不论是新来者，还是转型者，大家都纷纷寻求破茧之路，探索时尚休闲品牌营销新的可能。

　　来自品牌之都晋江的玛卡西尼男装，短短数年便以其独特的营销模式引起行业普遍关注，成为公认的时尚男装新锐品牌。

　　在竞争饱和带来的同质化时代，品牌如何给人眼前一亮的冲击力，如何抓住目标客群的心智，卡位围筑自己的细分市场，成为一个重大课题。玛卡西尼男装似乎找到了自己的特洛伊木马。

　　“80、90后是玛卡西尼男装的目标客群，他们崇尚自由、探索，兼具责任感，热爱生活，关注环保。风华正茂的他们有着跟其他群体完全不一样的精神面貌和心理诉求。因此，优质时尚的产品和轻松自由的品牌沟通方式更能契合他们的生活本质。我们选择了一个态度：环保，公益、时尚，它们来自这个群体的灵魂深处。”玛卡西尼品牌总监刘宏介绍道。

　　自2011年2月起，玛卡西尼男装便与世界自然基金会(WWF)共同签署了2011“地球一小时”官方活动赞助协议，成为“地球一小时”项目里服装界的唯一代表以来，玛卡西尼男装集结草根环保力量，连续三届参与“地球一小时”活动，并先后启动了“玛卡西尼男装10000个环保态度”、“点绿中国行”、“川藏环保行”、“我做绿V客”等系列大型草根环保行动，始终致力于时尚与环保元素的完美融合，为玛卡西尼男装的品牌价值提升奠定了良好基础。而玛卡西尼男装诉求的环保主张，逐渐成为全民身体力行的环保行动。

　　独特的定位主张是品牌成功的密码，同时品牌的运营贵在坚持。为了坚持践行“环保、公益、时尚”主张，2013年7月，玛卡西尼男装持续重磅推出“暴走时尚”系列行动。其“以环保名义，为时尚起义”的主题活动背后的品牌运营策略，不论在概念发想还是在执行层面都给鞋服品牌创新营销带来了新的视角和研究范本。

　　据了解，作为 “10000个环保态度”的延续，此次玛卡西尼男装“暴走时尚”活动展示了更为难能可贵的系统性，穿越罗布泊、阿尔金山、可可西里三大无人区的极地线活动和泉州、太原、沈阳、长春、兰州五站都市线活动同步并行，时尚环保秀&躁动青春音乐季、主题派对、另类骑行等活动亮点层出不穷。