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近日刚刚成立的“蓝海国际传播促进会”,发布了一项名为“蓝海调查——美国民众眼中的中国”的民意调查报告,从全美国50个州抽取了两百万美国成年人口作为样本,就“美国人眼中的中国”展开问卷调查。公布了民意调查结果。调查显示美国民众对中国的认知程度低于人们想象。比如,被调查者在面对“美国人知道的中国品牌有哪些?”这一问题时,42%人想不到任何中国牌子,大部分被提到的品牌不是中国品牌。三星、丰田、日产、Nike都被受访者误认为是中国品牌。 以前常听说外国人分不清中国人、日本人和韩国人,不料这种困惑从肤色蔓延到了商业品牌和产品。三星、丰田认错了国籍到也罢了,NIKE这样的中国人心中最美国的品牌之一,居然被16%的美国人算到中国人名下,真是给中国满大街穿那道“勾”的孩子们长脸了。但笔者认为,不能给那16%的美国人扣上不爱国的帽子,nike给他们留下中国品牌的印象,只能证明中国“世界工厂”标签,已成世界范围内的共识。 和15元的“飞跃”运动鞋在欧洲高价畅销不同的是,这些被误会的“中国品牌”,本就在世界范围内有巨大的品牌知名度和市场号召力,而且在中国几乎被公认为是品牌所在国家的LOGO。不过,由于众所周知的资源和劳动力等因素,这样的国际一线品牌早早在中国开设工厂、建立基地,或者选择和中国企业“通婚”。现在,翻开nike的鞋舌子,你见到的只是“made in china”。而在汽车制造业,广州本田、东风日产、北京现代很多时候就代表了纯正血统的本田、日产们。中国制造的触角长到我们自己都觉得不可思议,男女老幼衣食住行,这个世界没有中国制造,简直寸步难行。如此看来,这些品牌成了“中国货”,也就不奇怪了。 别高兴得太早。对待这样的调查结果,笑了、乐了或暗爽了之后,是不是应该有些更深层次意义上的沉默、遗憾,甚至是反思?真正的中国民族企业和民族品牌,似乎并未真正在这样的大环境下顺势成长,至少是没有成熟。近半数美国人不知道任何中国品牌,知道的那一半又大多是假的中国品牌,这是中国品牌国际形象打造和推广上的缺失。甚至可以这样说,这样的调查结果反映的中国树立国际形象上,做得还很不够。 08年是中国对全世界敞开胸怀的一年。不论是对抗震救灾的报道,还是对奥运会倾尽心力,不论是毒奶粉事件的追查,还是此次神舟七号的惊艳表演,正面的、负面的,普天同庆的、举国悲恸的,全世界自觉不自觉地恶补“中国课程”。应该说,中国的体育和航天,很好的代表了中国的大国形象。但是,“北京奥运”、“神舟七号”不能永远为中国形象“站台”,不能永远为苍白的创造力和薄弱的全球意识“遮羞”。中国需要更多的LOGO,这些LOGO不仅仅是五星红旗,而应该是是中国人欢乐和满足的笑容,是自信和智慧的国家形象。 发起该调查的“蓝海国际传播促进会”,主席是大名鼎鼎的成思危。这位曾官至全国人大常委会副委员长的经济学家,一直在为中国的货币、股市等经济问题把脉和问诊,此番推出这样的调查,并试图每年一次的发展下去,他真的用心良苦。这样的调查是中国国际形象的一个侧影,为发展中国的大国形象提供了参考。通过持续发展经济、扶植民族企业、参与国际事务、加强文化交流等具体工作,中国要更多的表现出大国姿态和强国信心,让世界对中国的“大国”印象,不再肤浅的停留在人口、地域的概念上。
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