张亮代言《我是买手》 唯品会推出“双电合璧”的营销联姻

来源:2013/12/29 15:49:00分类:
15:49
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  在签约仪式上唯品会还宣布,将在2014起每个周末与《我是歌手》第二季同步推出一档网络购物活动——《我是买手》,并邀请人气星爸张亮担任活动大使。据介绍,2014年1月3日开始,《我是歌手》第二季将在每周五晚8点播出,《我是买手》专场特卖会也会同步启动,用户可在活动中享受到0.7折起优惠力度。


  据悉,《我是歌手》自2013年第一季开播以来,受到大众的广泛关注和追捧,是同时期《快乐大本营》用户覆盖的1.77倍。此外,最后一场“歌王之战”的电视收视率更是惊人。截止10月24日数据,网络播放量达到了9.4亿,网络播放量也将创造娱乐节目播放次数的新纪录。


  唯品会品牌及公关副总裁冯佳路表示,目前在网上观看综艺节目的用户覆盖已远超电视,《我是歌手》的收视人群恰好也正是唯品会所要追踪的目标人群。此次与乐视网合作并推出《我是买手》网购活动,是唯品会继千万级买入vip.com域名后的又一营销大动作,“边娱乐、边卖货也将成为唯品会在互联网时代的全新营销尝试”。


  对于此次“双电合璧”的营销联姻,多屏联动和娱乐化是此次合作的最大亮点。“不同于其他品牌脱离消费者利益诉求的纯赞助行为,乐视网的独家播放权和唯品会的赞助最大限度的亲近消费者,并不失时机地延展出启用张亮为形象大使的《我是买手》的情景式营销,在娱乐和消费层面上与消费者产生共振,形成品牌累积效果。”

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