弹指一挥间，2004年已悄然逝去，纵观2004年各大商场运动鞋的销售走势，超昂贵的高档运动鞋几乎销声匿迹，运动鞋向中档和简朴风格回归的趋势，同时随着消费者对运动鞋技术越来越讲究，因此，运动鞋步入技术革新时代成为许多厂家的共识。 　　2004年是运动鞋品牌继续洗牌的一年，也是技术不断革新的一年。每个厂商都在努力寻找自己位置的同时把技术革新提上议事日程，运动鞋的竞争也从广告竞争回归到技术竞争。尽管2k4接过2k3的接力棒续写Nike的辉煌，Adidas的T-MAC4也在努力媲美耐克的技术，但是以鸿星尔克为代表的国产品牌的异军突起使消费者有了更多的选择。 　　鸿星尔克系全球注册体育用品品牌，以制鞋业为龙头，依托体育事业，尤其是网球事业，其2004年的表现可谓精彩。2004年11月，鸿星尔克召开了以“领跑2005”为主题的春夏新品发布会，吸引了许多全国经销商的眼球。本次发布会上，鸿星尔克推出简洁、动感的“领跑2005”新品系列，该系列鞋类产品是在原有技术的基础上大量起用ERKE新技术、纳米材料和进口面料，分别首次加入“内部空气循环系统”、“高密度独立抓地系统”、“超强避震系统”、“包覆式稳定科技”等专业新技术，使其在舒适性、耐磨性和透气排汗、减震缓震等性能上达到专业运动的要求。这些新技术的大量应用，满足了无数消费者崇尚“运动”、享受“快乐”的夙愿，同时也表明鸿星尔克已经在技术革新上已经先行一步。 　　继鸿星尔克之后，其他商家也相继推出以技术著称的新款运动鞋，大量技术性运动鞋的上市，引出了媒体和消费者对“谁最受欢迎”的讨论。在《网球》杂志和网站共同举办的“2004网球风云榜”最受欢迎的网球运动鞋评选榜上，鸿星尔克专业网球鞋与Nike、Adidas等并驾齐驱，不管他最终排名怎样，能取得这样的成绩是和鸿星尔克始终坚持技术创新分不开的。 　　正如中国消费者协会调查统计，前几年消费者选择鞋的时候，只要舒适合脚就可以了。但是随着生活越来越被科技所熏陶，尤其技术的创新更加美化生活，运动鞋的选择就自然加上了“技术含量”这一层讲究。因此谁能够准确把握这一变化，谁就有可能成为2005年的领跑者。那么，谁来领跑2005？鸿星尔克抑或他人，我们拭目以待。