核心提示：舞动炫丽衣衫，衣引领时尚潮流! 4月17日下午，第十七届海博会 2014石狮国际时装周举行媒体见面会。此次见面会的一大重头戏是，卡帝乐鳄鱼(CARTELO)品牌中国区代表颜仲良向石狮311电子商务运营中心总经理萧伟华颁发授权牌匾，标志着这个国际知名服饰品牌正式落户中国休闲服装名城石狮。业内人士指出，此次有着“中国线上第一羽绒品牌”的311与卡帝乐鳄鱼强势结盟，将推动“屌丝”起家的淘品牌向高富帅转型升级，也将改变福建乃至中国淘品牌既有的竞争模式，进入全新的发展格局。

　　产业事件：国际巨鳄落户石狮

　　1947年在新加坡，第一件卡帝乐鳄鱼(CARTELO)服饰诞生，一段长达半个多世纪的男装传奇从此开启。60多年的波澜壮阔，60多年的壮丽辉煌，卡帝乐鳄鱼凭借“卓越的工艺、精致的服务以及不断超越自我的精神”，将这只“鳄鱼”牢牢地铭刻在消费者心底。如今，卡帝乐鳄鱼更是成为众多中国男性尤其是成功人士最青睐的休闲服装品牌之一。

　　被业内誉为“羽绒艺术家”的311是一家以男装为主导，集设计、开发、销售于一体的服饰公司。依靠“羽绒服”这一精准的单品突破，近年来在电商领域迅速崛起，2012年销售额1.2亿，2013年2.5亿。未来3年，311的目标是以每年翻一番的速度发展，5年内实现中国线上羽绒服第一品牌!

　　凭借在研发生产、渠道平台、供应链和品牌运营方面尤其是电商操作等的强大实力和自身优势，311品牌受到了卡帝乐鳄鱼的关注。本次见面会上，卡帝乐鳄鱼(CARTELO)品牌将运动、休闲、户外系列正式授权给311电子商务运营中心生产、销售。

　　未来规划：携手大鳄逐鹿中国市场

　　“卡帝乐鳄鱼服饰是国际响当当的知名品牌，是目前国内认可的两大鳄鱼品牌之一，我们十分看好它在中国市场的发展空间。特别是卡帝乐鳄鱼在消费者心中较高的品牌美誉度，以其面料考究、款式新颖高贵、服务周全而赢得广大消费者的信任，将给中国消费者带来全新的消费概念。”311电子商务运营中心总经理、卡帝乐鳄鱼品牌运营总监萧伟华在授牌仪式上表示，依靠中国休闲服装名城石狮的强大产业链，311拥有运动休闲服装产业链高度集中的区位优势，自身也有着多年的服装研发生产制造经验，在供应链上更是具有较快的市场反应能力。这也是311做大做强，提升企业竞争力的重大战略举措，将为企业在激烈的市场竞争中注入全新的活力。值得一提的是，311还拥有一支富有创业激情的年轻团队，整个团队都强烈地希望借势于卡帝乐鳄鱼创造更大的商业和财富传奇!

　　谈到未来卡帝乐鳄鱼在中国市场的战略规划时，萧总透露，首先是借鉴知名品牌成功运营的经验，对卡帝乐鳄鱼品牌在中国市场进行清晰定位，找准适合中国人的产品风格定位;其次，科学地制定未来5年的品牌规划，包括渠道建设、营销模式、品牌推广、市场拓展策略和目标任务拟定合理的发展规划和思路。“通过一系列品牌运作、渠道布局及商品定位，我们计划在未来三年至五年内，让卡帝乐鳄鱼在中国市场特别是电商市场迸发“鳄鱼”固有的王者风范。”萧总说。{page_break}

　　深度解读：推动淘品牌进入全新的竞争模式

　　在电商市场竞争日趋激烈，传统品牌全面杀入，淘品牌面临“长大”烦恼，电商加快大洗牌的严峻形势下，此次311携手卡帝乐鳄鱼重拳出击出拳，也是淘品牌借力国际知名品牌借力发力的首次尝试，备受各界关注。

　　“这次合作，对311而言是一次非常难得的学习机会。”萧伟华这样描述311可以从此次合作获得的好处：除了经济上能获益外，通过代理国际“大牌”，企业首先可以提高自己“进商场、电商”时的谈判能力，带动自有品牌发展;其次，可以通过代理渠道，随时了解最新的全球流行资讯，应用于311服饰的设计与生产;再者可以在品牌的代理过程中，学习这些国际一二线品牌的市场推广及营销手法，以及品质把控经验。

　　值得一提的是，携手国际品牌发力中国市场，这样的案例比比皆是，比较典型的就是百丽。百丽通过代理阿迪达斯等多个国际品牌，加上自有的多个品牌，形成数十个品牌集合作战的优势，构成对渠道的谈判能力，最终带动自有品牌避开成长过程的诸多瓶颈，得以迅速成长。

　　“对于缺乏品牌积淀的中国民营企业来说，采用品牌授权的经营模式，获得高知名度的国际品牌授权，增强自身产品的竞争实力，运用知名品牌授权带动自创品牌的发展，不失为一条品牌运作的捷径。”中国营销学会常务理事会常务理事洪杰认为，泉州集中了国内不少鞋服品牌，不仅拥有品牌的集群、庞大的制造基础、云集的各路营销人才，还洋溢着敢拼敢闯的创业激情，自然成为国际品牌青睐的地方。而通过代理国际品牌，企业也可以学习如何在更高层次整合既有的优势资源。

　　对于正面临转型压力的福建淘品牌来说，311的此次试水，也为行业大胆创新，进行市场突围提供一条全新的道路和思维。另一个重要意义则是，提升了石狮服装产业的固有发展格局，特别是引入国际先进的品牌运作模式，有助于推动石狮服装板块向更高层次发展。