现象

　　范冰冰一人带动5亿网购

　　韩剧《来自星星的你》的热播，让剧中男女主角的衣服、用品大受欢迎，都以同款的名义热销。其中，女主角千颂伊的行头最受“同款控”追捧，无论是亮片卫衣、小鹿斑比印花连衣裙、大牌风衣，还是唇膏、睡袋，都进入了“超爆款”行列。记者在淘宝网上搜索“星星”同款，显示总共在售的“宝贝”34.6万件。“几乎每天都有几十个人咨询千颂伊同款连衣裙。”一家专卖女性服装的淘宝店主介绍，这款售价99元的连衣裙，已经售出500多件。

　　除了韩剧，国内明星带来的网购销量也不容小觑。去年底，淘宝网公布了2013年“娱乐经济排行榜”影响力榜单，其中范冰冰一人就带动淘宝近5亿元成交额。在淘宝网搜索“范冰冰”，相关产品数量近17.8万件，包括服装、箱包、化妆品、数码产品等，消费者年龄横跨50后至90后。《爸爸去哪儿》每期节目结束之后，5个孩子的穿着都成为网友们为自己孩子打扮的首要模仿对象，就连节目中所出现的“奥特蛋”也瞬间出名，成为同类玩具中的销售冠军。如今，淘宝卖家不搞个同款爆款，都不好意思说自己是混淘宝的。

　　消费者

　　追随明星的脚步就是潮人

　　似乎在众人眼里，“明星同款”就意味着“时尚前沿”，追随明星的脚步，即可成为“时尚潮人”。

　　市民罗小姐最近看上了千颂伊背的一款香奈儿包。但她跑遍了长沙所有的百货商场，都没有找到同款包包，要不型号不对，要不颜色不对。“我就是想要跟千颂伊那款一模一样的包，其他都不要。”最终，罗小姐跟百货商场的售货员协商，慷慨付下定金，由某百货公司全球紧急调货，将罗小姐所要的包包从法国空运至长沙交给了她。

　　这些同款从何而来，质量怎样?一家经营女性丝袜的资深淘宝店主小涛介绍，同款大多有三种——正品同款，即与明星穿的用的品牌和型号都是一模一样的商品。但一般来说，明星穿的服装和用的包包少则上万元，多则数十万元。大多数消费者会选择第二种——同款高仿，外形看上去一样，只有专柜人士才能分辨出真伪的仿品，这类产品由于做工复杂，价格也不菲。最后一类便是销量最大的只求款式差不多的山寨货，粗制滥造，质量难以保证但价格低廉。他介绍，沿海地区很多专门做高仿的商家，通过各种渠道找件正品回来“打版”，而做廉价品的商家多半直接照着图片做。

　　纠结

　　同款爆款，买还是不买?

　　同款之所以能引发爆款，是因为明星就像产品的“代言人”，一旦明星使用，这些产品立刻就会像做广告一样“红”起来。

　　第二次购买明星同款的网购达人刘小姐有一套自己的网购经，她说：“在网上淘宝贝，很多人都想淘到既便宜又时尚并且质量好的宝贝，可是怎样才能淘到这样的宝贝呢?那就是购买同款爆款商品。同款爆款商品都是网店掌柜重点宣传推广的宝贝，相对来说价格低，只为了带来强大的人流量。而且，同款爆款的商品是很多人买过的，所以一定有很多人已经评价了该商品。我们在购买前可以看看别人的使用情况和评价，这样就可以更放心地购买到便宜好用的宝贝了。”

　　“同款控”对同款趋之若鹜，而现实情况是，风一吹，满大街都是从淘宝走出来的“女纸”：迎面走来一件淘宝爆款，又来一件孙俪同款……就连买到同款的人也大感意外。在韩剧《来自星星的你》中，千颂伊的造型可谓千变万化，吸引了众多人的眼球，可当网购达人在网上晒出千颂伊同款连衣裙后，却被网友吐槽成“睡衣”;李敏镐在《继承者们》中的风衣穿出了十足的星味儿，可是亲身购买过同款衣服的网友却吐槽自己：“别人穿了是男神，我穿了却是男神经。”

　　美眉晓晓也深有同感，“同款真是中看不中穿，我从网上买了‘星星’同款水晶高跟鞋，兴冲冲地想在闺蜜前炫耀一番，没想到第一天穿着它走路，鞋跟就断了。”她说，“鞋子是我花了129元在网上买的，退换也不方便。”

　　提醒

　　追求自己的品位

　　对于网络爆款，买还是不买?这的确是件有点纠结的事情。曾经专门学习过个人形象设计的小马，对避免爆款撞衫给出了一些意见。“如果发现和对方撞衫，你可以搜寻身边朋友们的外套、丝巾或配饰。例如上衣撞衫，可以找条大丝巾，两角对折，改装成性感迷人的露背吊带;或者用随身携带的漂亮胸针改变衣服的款式和长度，例如将礼服肩带收起来将其变成露肩款式，或将裙摆挽起一部分变成有皱褶的不对称款式。”

　　资深卖家小涛一语道出真谛：“衣服一样，但是人的气质不同，刘德华打着赤脚能把军大衣穿出潮味，你确定你行?”小涛说，网店推出明星同款爆款，是一种营销手段，为了让自己的宝贝进入买家的视野。至于买不买同款爆款，消费者还是要根据自己的性格来决定，如果你是某明星的粉丝，或是不想在购物时考虑太多，购买同款爆款无疑省事又省钱;假如你很在意跟别人撞衫，那还是去追求自己的品位，选购适合自身气质的服饰吧。

　　名词解释

　　在网购上，“同款”这个词一直是各个店家用以招徕生意、冲向爆款、实现黄钻的至尊法宝。说穿了，同款就是仿冒品;“爆款”主要是指网店卖得很火、人气很旺的商品。