最重视世界杯的还是国内体育用品商。它们的策略很简单，找最大牌的球星，穿上自己品牌的衣服和鞋，登上最炫目的舞台，让最多的人看到。诸如国内知名品牌阿迪达斯、耐克、彪马……他们是世界杯的“常客”。

　　361°借世界杯出海

　　对于围观的国内品牌来说，361°算是在世界杯期间“有所为”的一个品牌。361°对外表示，此次计划在巴西设立10家代表处,并且在南里约格朗德州新汉堡市设立仓储中心,首批将向巴西市场投放150种各类体育服装产品。361°相关负责人表示,进军巴西市场是该品牌国际化的第一步,继巴西之后,其他拉丁美洲国家、北美国家也是下一阶段考虑的市场,预计借今年世界杯的东风，从7月起巴西市场就开始运转。

　　巴西不仅在今年举办世界杯，2016年还是奥运会的举办国。数据显示，过去15年,巴西运动服装市场每年增长8%。即使四年前巴西出现经济危机,运动用品业依然呈现增长势头。不久前彪马宣称增加对巴西市场的投资，可以预见，两大赛事加身，巴西或将成为体育运动品牌的淘金热地。

　　官方赞助商身份的阿迪达斯

　　梅西是本届世界杯阿根廷队主力，4次FIFA金球奖得主。他控球娴熟，速度是他最大的特点。当然正太的外形，更为他赢得不少加分。而他所在的阿根廷队，也被认为会有比上一届更出色的表现。彭博5月29日~6月6日间对于全球171位经济学家进行的调查显示，有26位经济学家看好阿根廷夺冠，位列巴西与德国之后。更多的经济学家则认为阿根廷可以获得亚军。高盛甚至精确地预测，阿根廷队将在7月13日的决赛中以1∶3的比分败给东道主巴西队。在此次世界杯赛场上，梅西与队友的全套装备，由运动品牌阿迪达斯(adidasAG)提供。

　　针对梅西跑得快这一特点，阿迪达斯为其定制了F50球鞋，披上了专属于他的色系。而F50就是一款专为速度型球员设计的轻质球鞋。对于世界杯，阿迪达斯做的还不止这些。

　　作为国际足联(FIFA)的官方合作伙伴，本届世界杯的官方用球Brazuca由阿迪达斯赞助。此外它还赞助了9支参赛队伍，包括上届冠军西班牙队、亚洲冠军日本队、非洲冠军尼日利亚队，当然还有公司发源地德国队。

　　付钱请球星穿它的鞋，付钱请球队穿它的球衣，付钱请赛事使用它的球，这些做法都是阿迪达斯最先使用的策略，66年来从未改变。当然这背后的代价也是巨大的。自1970年以来，阿迪达斯就一直是国际足联的赞助商。去年双方的合作协议延长到了2030年。德国科隆的体育营销顾问彼得·奥尔曼(Peter Ohlmann)曾对媒体表示，这项赞助每四年需要支付约7000万美元。赞助球队这一项花费就接近4亿美元。当然这些投入也确实让阿迪达斯收获颇丰。

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　　“去年其实是非常有趣的一年”，阿迪达斯中国区足球品类经理范一峰告诉第一财经，“从足球市场来看，以往的趋势是，有赛事年的时候，生意营业额会上去。然而去年是我们第一次，从全球来说，阿迪达斯的足球在一个非赛事年是有增长的，这对我们非常鼓舞。”

　　尽管阿迪达斯公司没有公布去年的足球业务收入，但根据彼得·奥尔曼的测算，该公司去年的足球业务收入为24亿美元。上月，阿迪达斯公布的第一财季足球业务收入增长了27%。公司CEO赫尔伯特·海纳(Herbert Hainer)做出的承诺是：今年让足球业务收入达到20亿欧元(约合27亿美元)。

　　特步“钟情”狂欢盛宴

　　而特步致力于为中国足球球迷打造一场世界杯的狂欢盛宴，也在各个方面展示得淋漓尽致。特步围绕“无处不狂欢”为主题，以电视、新媒体(PC端和手机端)、终端门店、大学生足球赛事平台为介质，一场声势浩大的特步世界杯整合传播正在蔓延。

　　据介绍，4月15日起，特步在央视及卫视推出“无处不狂欢”TVC广告;5月12日起，将在特步913家门店开展“无处不狂欢-特步桌上足球争霸赛”终端促销活动;5月30日-7月15日，将在PC端和手机端同步开展“无处不狂欢———特步超级粉丝”消费者互动活动;同时，结合特步大学生足球联赛和特步大学生五人制足球联赛两大赛事资源，开展一场针对大学生的校园狂欢PARTY。

　　“花小钱也能办大事”的耐克

　　然而，像所有精彩的足球比赛一样，阿迪达斯同样有一位强劲的对手。耐克公司(NIKE,Inc.)1994年才涉入足球领域，但它同样渴望足球。耐克不是国际足联的赞助商，但它赞助了10支球队，数量甚至超过了阿迪达斯。东道主巴西队就身穿耐克提供的战袍，而葡萄牙国家队队长克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(C罗)也穿着耐克的球鞋。耐克在营销上讲究技巧。不用提“FIFA世界杯”，你也能够知道这是一场重大赛事。而这种推广方式，甚至会给人以“一家独大”的感觉。“花小钱也能办大事”，这或许正是耐克的策略。

　　耐克目前是全球最大的运动服装生产商，销售收入250亿美元，市场占有率为17%。而阿迪达斯为第二大生产商，销售收入200亿美元，市场占有率为12%。如果将两家公司足球类产品的市场占有率加起来则要高得多，两者合计达70%。国家足联的数据显示，全球有3亿人踢足球。官方统计的2010年南非世界杯每场比赛平均收视人数达1.884亿。其中西班牙与荷兰的最终对决，全球有9.96亿观众在家收看了至少1分钟的世界杯决赛的电视转播，如果加上在网上和在公共场所收看的人，收视人数将超过10亿。超过32亿人收看了至少1分钟的世界杯比赛现场直播。这是一个庞大的市场。