众所周知，世界杯不仅是球星与球迷们的节日，也是众运动品牌商们的节日。世界杯期间，各家都使出浑身解数，因为，好的营销策略将给他们带来可观的收益。虽然球场上没有中国队，但中国的运动品牌商们把自己的旗帜插到到了球场周围。做为本届世界杯的举办国当然也不会放过此次机会，这时候不战，更待何时?世界杯期间，我国与巴西运动鞋服业的效益如何呢，我们一起来看看吧!
据报道，尽管做为东道主，承办了本届世界杯，巴西的鞋服零售业依旧呈现下降趋势，几乎没有品牌因举办世界杯而获益。继三月份零售部门的不景气之后，四月份继续延续了这番势头。据巴西国家地理信息统计局数据显示，与三月份相比，四月份零售部门的销售额降低了0.4个百分点，下降的势头在五六月份继续延续。事实上，有三点对鞋服零售业的冲击很大。一、世界杯期间许多主办城市采取放假的做法，商店在此期间不营业，零售部门营业时间减少;二、高通货膨胀率的影响;三、恶化的就业市场形势和商品价格的提高。由于这几点，巴西的鞋服行业都受到了影响，从而导致销售额下降。
而就日前我国部分体育品牌公布的2015年第一季度订货会订单及2014第二季度同店销售额的数据显示，从整体情况看来，安踏、361°及匹克等的销售额及订单量都实现了双增长。其中，匹克2015年第一季度订货会订单总额与2014年同期相比实现10%至20%的增长，361°根据全国4068家门店的数据统计显示2014第二季度的同店销售额同比去年增长2.8%，而安踏也早在2014年第四季度订货会召开的时候，同店的销售额就实现了单位数的升幅。
2014世界杯已经落幕，我国运动品牌实现了双增长，值得为体育品牌商们鼓掌，但庆功的背后，巴西鞋服业未因世界杯的举办获益反而是衰退趋势的原因及应对此状况的措施也是我国运动品牌商需要思考的，所谓居安思危，这也是一个企业祈求长久发展的必备心态。
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