与传统中高端女鞋品牌谨慎扩张或渠道削减的品牌行为相反，以E.MASA伊曼莎为代表的部分快时尚女鞋品牌则迎来了品牌转型突围的市场机遇。据了解，2014年意式快时尚女鞋品牌E.MASA伊曼莎不仅进行了全面的品牌升级转型，其品牌新SI终端形象遍地开花，今年9月份更是强力入驻中国二线城市厦门万达、巴黎春天、老虎城、百汇等大型Shooping Mall、主流百货商场，黑马姿态可见一斑。
记者走访厦门各商场发现，该品牌所在的百货商场均为厦门繁华商圈，位于火车站旁的世贸商城巴黎春天百货，是福建首家高端百货店，处于厦门最繁华的商业区，是一个现代化、综合型、时尚性、高品位的国际化大商场;火车站附近的厦禾路中闽百汇亦是当地强势综合性百货商场;厦门集美万达，则毗邻集美大学，辐射周边20万师生，拥有万达商业广场影响优势，是新兴发展商圈;老虎城所在思明南路与“中华十大名街”之一的中山路相交，是厦门最繁华的步行街地带。
E.MASA伊曼莎品牌新的店铺形象走“简欧家装风格”，店内能明显感觉到简欧家居的氛围，不少简欧的线条及文化道具融入，与其“意式快时尚女鞋品牌”定位确实相符，和其他女鞋品牌的现代都市风也有明显区别，该品牌专卖此次强力进驻厦门主流商圈，也说明了其在品牌发展方面的决心。
业内人士称，商场依然是国内中高端女鞋品牌的主要销售渠道，以女鞋“寡头”百丽国际为代表的如BeLLE、STACCATO 、Tata 、teemix等旗下品牌，以及星期六、千百度、达芙妮在内的中高端品牌，基本垄断了女鞋中高端市场及大量百货的渠道;而快时尚女鞋则较多存在商场与临街专卖店并存的现象，进驻一二线城市主流大型购物商城、百货商场的更是少之又少，E.MASA伊曼莎此举着实让人看到女鞋品牌后起之秀的实力和魄力，令女鞋市场增加了不少信心。
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