据悉，欧洲和美国自有品牌的销售占超市与大型超级市场日用消费品销售的25%以上，而在英国、德国、法国、比利时和西班牙，自有品牌的市场份额更是超过40%。国外的零售自有品牌产品意味着质量更好、价格更低、发展也更快。
相对而言，国内自有品牌的发展虽有所起色，却也任重道远。根据上海市商务委设立的“提升中国零售自有品牌竞争力研究”课题系列昨日发布的第一份研究报告显示，目前国内已开发自有品牌的企业比例占到54%，其中民营企业占比最高，但是自有品牌产品的全国平均市场占比仍低于3%。
在我国，一二线城市及销售规模较大的零售企业自有品牌业务的启动时间较晚，在开发自有品牌的过程中更重视提高商品毛利率;三四线城市及规模相对较小的企业自有品牌业务的启动时间较早，比较重视商品的差异性。
目前，中国国内的自有品牌商品，较大部分利用渗透定价策略来抢占品牌产品市场份额，这并不是指自有品牌产品都是价格低廉的产品，而是不论高中低档哪种定位的自有品牌产品，都注意保持与其他品牌产品价格上的优势，将其挤压出的利润空间更多地让利消费者。
据了解，现在不少零售商已开始跳过代理商的中间环节，采取直接贴牌的做法，一方面形成自己商品的差异化，另一方面也提高了商品的毛利率。
大连庆客隆连锁商贸有限公司董事长兼首席执行官向记者表示，今年庆客隆自有品牌的销售占比已达到12%左右，而在去年，这一占比只有8%。“现在要做好商超，一个生鲜，一个自有品牌，只有这两个做好了，企业才能较好地存活下去。在欧洲，商超企业的自有品牌销售占比达到30%以上，才能够存活。德国的阿尔迪超市90%以上的商品都是自有品牌。”
报告指出，在渗透定价策略影响下，质量成为了现如今国内自有品牌产品的重要依托，所以零售企业非常重视产品的质量，从供应商的选择标准上来讲，外贸型工厂和国内品牌制造商是零售商最愿意接触的对象，所以由他们生产出的自有品牌产品质量事实上都比市面上的普通产品更可靠。
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