中国家纺业平稳驶入新常态

　　统计数字显示，协会重点跟踪的40家小微企业(年平均营业额低于750万元)，2014年1月—11月出现了负增长，企业主营收入平均下降了近14%，利润总额下降了21%，内销下降了6.9%，其平均利润率比整个行业低了2个多百分点。而规模以下企业(年平均营业额2000万元以下的)从2013年的正增长，变为负增长。

　　不过在这种情况下，行业内龙头企业依然保持着比较快的发展势头，行业的兼并重组趋势正在加强。

　　在龙头企业的带动下，2014年，整个家纺行业实现了6.1%的增长，出口规模增长6%。从企业经营情况来看，行业基本保持了“平稳发展”。

　　杨兆华认为，行业面临的不利因素不会在短期内消失，企业的竞争会进一步加剧，在这种情况下，经营不善，产品结构不合理的企业，很自然的就会在竞争中被淘汰。对于那些仍具有发展潜力，但缺乏资金和技术支持的企业，则可能选择重组或被龙头企业兼并。

　　“企业需立足于市场的发展变化，找准市场定位，充分利用资本的杠杆效应，发展会非常快，家纺市场份额也将得到提升。这是整个行业优胜劣汰、进步的一个过程，可以解决行业结构性产能过剩的问题。”杨兆华分析指出。

　　杨兆华还举例说明，在这方面，家纺协会也联合家纺企业做出了很多尝试。例如通过问卷调查和科学实验，向公众指出在使用毛巾和芯被类产品中存在的误区，引导消费者正确使用家纺产品。

　　通过倡导健康、科学的生活方式来引导消费者，不仅可以有效地拉动内需，解决企业面临的结构性产能过剩的问题，更重要的是还可以有效地提高消费者的生活质量，最终实现消费者和企业的共赢。

　　文化引领风尚，地毯企业寻求突破

　　随着消费需求多样化、个性化的不断增长，中国家纺企业在设计研发、品牌文化构筑方面的能力仍与国际同行有着很大的差距。特别是在对中国民族文化的挖掘和表现方面，还没有抓住中国传统文化的真谛，生搬硬套中国文化元素，没能将中国本土文化的灵魂与现代消费审美观念结合起来。

　　中国制作地毯、使用地毯的历史源远流长，但是目前中国人均消费地毯的总体水平与国际发达国家人均消费2平方米的水平存在相当大的差距，因此，地毯企业有责任承担起继承和弘扬地毯文化，引导地毯消费理念的重任。

　　地毯产品本身具有很强的民族特征和文化特征，目前的消费市场也具有很强的民族性和区域性。在这种情况下，东方地毯申请民族产品项目，不仅有利于占领市场，更有助于推广地毯文化，传承民族文化、非物质文化遗产，尤其是通过“一带一路”战略，学习波斯地毯、印度地毯的文化特色，学习国外先进的设计理念，并为中国企业所用。东方地毯可依靠自身先进的技术设备以及人才优势，生产具有个性化及民族特色的文化产品，有助于加快提升企业自身的水平，促进产业升级。