中国的户外市场蓬勃发展，不少国际品牌都瞄准了这个消费空间巨大的市场。2015年，ISPO Beijing后，来自北欧的专业运动服装品牌NONAME低调入华。诞生于芬兰，超过15年历史的NONAME一直专注于定向越野、跑步、滑雪和骑行服装的定制开发与生产，是瑞典、法国、挪威、芬兰等多个国家定向越野国家队的合作伙伴，更是专业跑者Niclas Sandells，Oona Kettunen等的赞助商。目前在15个国家有售。
北欧是全球户外运动最为发达的地区，其户外活动发展历史极为悠久，这也使得北欧地区从很早便诞生了一大批世界知名的户外用品公司。NONAME便是其中之一，其创始人Petter Thoressen和Peter Ivars均为专业定向运动员，Petter Thoressen曾三次获得定向世界锦标赛冠军，Peter Ivars是1989年定向世界锦标赛的第六名得主。他们在定向越野俱乐部的训练和比赛中结下了不解之缘，并因此激发了他们为定向越野俱乐部量身定做队服的想法，NONAME由此诞生。
创始人专业运动员的出身让NONAME产品的功能与样式设计都更懂运动以及运动中的人。其中，NONAME倡导的三层穿衣法则便是其专业的体现：第一层应该穿贴身服装，基底层服装能将皮肤上的水分高效吸收并被蒸发或者传递到下一层以保证最佳的性能和舒适性;第二层能在吸湿和散热的同时保证透气和温暖。
温度下降时，该层服装能让人保持体温而不影响活动;第三层是最外面的一层，也是保护甲，它能在任何条件下保证身体舒适，让人发挥高水平身体机能，在抵抗风雨和寒冷的同时将身体多余的热量和水分排出。而NONAME的产品设计均遵循运动的穿衣法则，让运动服装更懂你。
据了解，在欧洲，定向越野常以俱乐部团队形式训练和参加各种大小比赛，团队和队友的支持显得至关重要，对团队精神重视也影响了NONAME创始人对自己品牌定位的看法，NONAME不张扬，低调却不乏实力，目标一致，默默为团队付出，这也与中国的团体精神一致。
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