作为品牌创始人，叶芳赋予了“迪葵纳”丰富的品牌内涵：迪葵纳在葡语系国家常被用于女性名字，意为“阳光的女人”。用迪葵纳命名品牌，就是让年老的妈妈们变得时尚、阳光。
为了让“时尚妈妈装”款式能够适合中老年女性的特殊身体特征，叶芳和设计师们重新定义了适合中老年女性的基本廓形和版型，并设计出了覆盖全品类的款式库，极大丰富了中老年女装的产品样式，改变了中老年女装“千篇一律”、“一款穿十年”的落后面貌，还中老年女性一个丰富多彩的着装世界。
“其实有很多品牌服装生产商也看到了市场的潜力，之所以不愿出手，是考虑中老年女性体型多样性造成的生产成本问题。”叶芳说，韩都衣舍之所以高调进军中老年时尚装领域，所依仗的是柔性供应链，能够实现多款、快速、少量、低成本，实现了市场的需求。
“迪葵纳”中老年女装甫一上市，就受到消费者的青睐。
“前8个月销售1600万元，远远超出我们的预期。”叶芳说，“迪葵纳”之所以受宠，与电商本身亦有关系。中老年女性的时尚意识，很大程度上是子女推动起来的。她们的子女都善于网购，很容易从天猫、京东等网站“淘”到适合的衣服。还有一个被人忽略的事实是，目前有32%的老年人有过网购经历，他们主要购买服饰和生活用品，其中不乏网购达人，他们本身就是“时尚老人”。
青岛一位经常购买迪葵纳妈妈装的消费者张女士告诉记者，她以前经常从韩剧里看到韩国妈妈的着装很时尚，非常喜欢，以前都是托朋友从韩国带几件回来，她女儿偶尔也会通过网上代购买几件，但是既不方面也不实惠。现在女儿给她推荐了迪葵纳的网店，她只管挑好了告诉女儿就行了。
记者也在几个主流电商平台上搜索了中老年女装，呈现的结果也从一个侧面印证了叶芳的说法，大部分的商品款式雷同、设计陈旧，与年轻女装相比，时尚感的差距比较明显。而韩风妈妈装除了韩国代购外，也只有像迪葵纳这样的少数品牌在做。可见，中老年女装市场的时尚之路仍然任重而道远。
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