茵曼创始人方建华第一次见到马云是在2005年，当时阿里巴巴在广州召开第一届网商大会。作为一家拥有20名员工的棉麻外贸服饰代工厂的小老板，方建华在听马云讲完后立即加入了阿里巴巴“诚信通”，在网上做起B2B生意。2008年，金融危机造成外贸不景气，方建华便将业务交给他人负责，自己注册了主打棉麻风的女装品牌“茵曼”，既做线下批发，又做淘宝店。当年10月，方建华取消了批发环节，并入驻淘宝商城。
2014年9月18日，在阿里巴巴上市当天，方建华高调包下某报整个版面，并配以一张自己和马云左右脸拼接的合体照片，祝贺阿里巴巴上市成功。
“现在这些成长起来的淘品牌大多进入市场比较早，得到了市场的先机。”曾负责淘宝商城搭建的电商专家黄若如此解释淘品牌巨头们的成长，“2008年到2010年在淘宝商城上的商家们得到了正在打造B2C平台的阿里的大量扶持，同时由于当时的天猫还是一片处女地，大量的传统品牌都没有进驻，没有过度拥挤的流量竞争，所以淘品牌得到了很大的发展空间。”
“快速的反应速度、不同于传统服装企业的管理模式、与客户的互动等，淘品牌彻底改变了原有的服装业。”黄若对记者表示，淘品牌的价值在电商发展史上是值得肯定的，“但淘品牌如今也面临一定的隐忧。淘品牌目前的销售80%还是依赖淘宝和天猫平台，太高的依赖度对于一个上市公司来说还是会带来一定的风险。同时，现在不管是线上还是线下，销售额超过10亿的服装品牌都在面临管理、设计理念等带来的瓶颈。”
对于淘品牌的集体上市，有一些电商人士也认为淘品牌或是遇到了天花板，从资本市场寻求出口。“对于从无到有、从小到大，在三五年内迅速发展起来的淘品牌来说，多数经历了从市场拿货、找小工厂加工、与多个工厂建立合作关系，甚至少数自建工厂这样的过程，与传统服装行业相比，淘品牌没有过硬的供应链系统，导致他们上路快但后劲不足。尤其是在追求快速反应灵活供应的女装行业，首单量小、返单比较快，供应链的完善程度直接决定了品牌可以走多远。”一位业内人士说道。
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