所谓“快时尚”，又叫“大众的时尚”，即“上货时间快”。最具代表性的品牌包括优衣库(UNIQLU)、H&M、ZARA、无印良品(MUJI)、GAP、MANGO、C&A、U&R、New Look和Forever21等。

　　由于“快时尚”要求打破原本的订货制，而品牌企业需要采用“配货制”，即根据流行趋势的变化在最短的时间内，一般是几周内将产品设计、生产出来，并配送到终端销售层面，并且紧跟时尚潮流，还要平价，因此对服装品牌的设计制造和配货能力也提出了更高的要求。

　　以ZARA为例，数据显示，ZARA的供应链周期平均仅需10~15天，H&M需要20天左右，而大多数服装企业需要6~9个月甚至更久;ZARA每年库存周转达到12次左右，其他运作一流的服装企业也只能达到3~4次，而国内大多数服装企业则是0.8~1.2次。

　　快时尚在华的竞争亦日趋白热化。据不完全统计，截至2014年12月31日，包括H&M在内的11家快时尚品牌在中国共新开门店264家。

　　但其快的代价却是产品质量的不断“掉链子”。

　　去年8月27日，质检总局在召开例行记者会通报月度监测数据时表示，2014上半年，我国报检的进口服装货值是27.6亿美元，检验检疫部门共查获进口服装不合格案例12305例，金额4766.75万美元。包括安全、卫生、环保和反欺诈项目等。

　　其中特别突出的问题是，“快时尚品牌不合格占比居高不下。”质检总局新闻办公室主任李静表示，“在396例质量安全不合格的进口服装中，不合格批次最多的前5大品牌中有4个为快时尚品牌，分别为：FOREVER21、ZARA、H&M和MANGO，不合格数量达107例，占所有不合格的27.02%。”

　　进口服装的检验包括外观检验和质量安全检验，不合格情况主要为纤维成分含量、色牢度、pH值和中文标识标签等。

　　去年，中消协公布的70款快时尚服装比较试验结果，合格率仅64%。去年3月，ZARA因色牢度不符合国标、纤维含量不合格问题被监管部门两度点名。当时，有媒体统计，这已是ZARA自2006年入华以来第15次登上质量“黑榜”;而近年来，H&M更是多次因pH值、色牢度、纤维成分含量、产品标识等方面不合格而曝出质量丑闻。

　　2013年5月31日质检总局公布的数据显示，2013年1到5月，我国共检出不合格进口儿童用品146批次、10.98万件，其中就包括GAP、ZARA等“快时尚”品牌;同期，北京市消协从31家网购平台随机购买了82个童装测试样品，并进行比较试验，结果显示，其中有31个童装样品质量指标不合格，主要问题包括可分解芳香胺染料超标、色牢度不合格、pH值不合格、纤维含量不合格以及水洗尺寸变化率不合格。

　　走低价时尚路线，首先被牺牲掉的却是产品质量。面料差、做工粗糙成为这些品牌产品的硬伤。除此以外，大部分“快时尚”品牌都色彩绚丽，而在面料染色过程中，由于时间较短，色牢度、pH值、甲醛含量等问题常常凸现出来。

　　“当今是速度经济时代，激烈的市场竞争使时间价值含量不断上升。”中国服装协会会长杜钰洲曾表示。各大快时尚品牌的扩张速度之快令人咋舌，但在繁荣之下，品牌发展也是危机重重。