那些奢侈品牌年复一年在中国提价的黄金时代也许一去不复返了。

　　据各家奢侈品年度业绩披露，2014年中国内地奢侈品消费首次出现负增长。

　　业绩的大幅下滑让这些大牌意识到了危机。作为行业标杆品牌，香奈儿率先对市场作出反应，这家在过去五年里年均涨幅超过15%的大公司突然出手调整货品价格，跌幅平均在20%左右。

　　香奈儿价格“上下”调整

　　3月18日，香奈儿发出一纸声明：4月8号起在欧洲全面提价20%，同时将中国区手袋、皮具与服装等产品价格下调20%，平衡全球价格体系。降价率先从2.55、Boy及11.12三款经典手袋开始。

　　据了解，香奈儿11.12经典款手袋欧洲价格将从3550欧元涨到4260欧元。另一款Boy手袋欧洲价格将从3100欧元涨价到3720欧元。与此同时，香奈儿11.12款手袋在中国内地的售价将从3.82万降至3万元，与涨价后的欧洲价格相比，价差从1.47万元缩小到1800元;le Boy手袋从3.27万元下调至2.6万元，两地差价缩小至1400元。

　　事实上，除了官方宣布的三款手袋价格下调外，香奈儿其他数十款产品也在降价。经过价格调整，上述产品最终在欧洲与中国市场的价差不会超过10%，如果欧元汇率继续下跌，则价格差距还将继续缩小。

　　或将开启降价跟风潮

　　此次香奈儿的调价对于那些以赚取两地差价获取利润的代购打击颇大。香奈儿中国区时尚部公关经理Ras Tan就曾表示，代购市场对香奈儿品牌影响很大，调价也是为了打击代购，提升顾客在精品店内的购物体验。

　　接欧洲供应商通知后，国内时尚电商走秀网将第一时间下调相关品类价格。

　　走秀网CEO纪文泓表示，2014年国人76%的奢侈品购买发生在海外市场，内地大量奢侈品门店形同虚设。萧条的经营状况逼迫奢侈品牌不得不重新考虑定价体系。

　　“缩小价格差将是大势所趋。”纪文泓表示，以前所谓的高关税、新兴市场拓展费、高租金，导致的中国市场价格远高于海外市场，现在这些都不再是借口。

　　不少业内人士认为，香奈儿这次是一个“识时务”的决定。

　　一位行业高管认为，境内外奢侈品价差问题直接影响国内销售。“过去奢侈品在中国价格高，一是因为关税，另一原因是因中国内地市场高需求造成的，现在情况发生很大变化，奢侈品都会对这一情况有所考量。”

　　其实，去年开始，已有部分奢侈品通过种种方式降价，比如LVMH旗下高端腕表品牌宇舶、真力时、豪雅先后降价。迪奥也下调包括MISS DIOR等系列在内的部分经典款价格。

　　香奈儿此番降价之后，其他奢侈品或将跟进缩小海内外价差。

　　消费者不必跟风排队

　　香奈儿降价消息出来第二天，全国香奈儿专卖店就开始大排长龙。其实，香奈儿此番调价并非短期行为，消费者不必跟风去凑热闹。当然，除非你是要买限量款，不过限量款应该也不会在降价之列。

　　此外，虽然香奈儿中国市场已经开始降价，但香奈儿欧洲的价格调整是从4月8日开始，所以，这段时间消费者刚好有出行欧洲的计划，最划算就是在欧洲购买。

　　事实上，香奈儿在欧洲涨价中国降价只是降低了中欧差价，消费者在中国市场购买是便宜了，但是对于会海淘的消费者来说反而没有得到实惠。

　　有精明的消费者就表示，从现在的情况来看，香奈儿在这次美其名曰的“降价”中，绝对是赚翻了。