从2017-2018赛季开始，NBA球星身上的球衣和配套服装将变成另一个体育品牌，全球体育品牌巨头阿迪达斯决定放弃续约4亿美元签下的11年NBA官方球衣合作伙伴合同，与此同时在美国《福布斯》公布的2014年NBA球星球鞋销量榜上，阿迪达斯球鞋的销售额也大幅落后于全球最大的竞争对手耐克，三位当家球星罗斯、霍华德和沃尔的球鞋总销售额 4150万美元，仅为排名榜首的耐克篮球当家詹姆斯(3.4亿美元)的12.2%。在北美篮球市场的低迷影响着阿迪达斯在北美洲的市场份额，据2014年阿迪达斯集团财报，阿迪达斯在北美洲的销售额同比下降了6%，这是2014年阿迪达斯惟一负增长的销售地区。

　　阿迪达斯全球篮球业务的总经理克里斯·格兰西奥表示，篮球业务是阿迪达斯最核心的业务之一，品牌在这块业务每年能获得10亿美元的销售收入。美国拥有世界水平最高的职业篮球比赛NBA，阿迪达斯在北美篮球市场拓展的重心也在于此。早在2005年，阿迪达斯就以高达31亿欧元(约合210亿元人民币(6.2150, 0.0042, 0.07%))收购了当时还是NBA官方球衣合作伙伴的锐步，并在2006年顺理成章以阿迪达斯的身份完成与NBA续约，签订了长达11年价值4亿美元的 NBA官方球衣合作伙伴合同。阿迪达斯CEO赫伯特·海纳当时在发布会上说：“这次合作能帮助我们立即增加阿迪达斯作为体育品牌在美国的曝光度，11年的合作将让NBA和阿迪达斯在篮球领域变成同义词。”

　　今年是NBA官方谈判续约球衣合同的时间，但3月17日阿迪达斯却宣布放弃续约权，而这一天也是海纳在这家公司的最后一天。据悉，阿迪达斯放弃NBA官方装备身份与NBA溢价严重的续约行情不无关系，有消息称NBA谈判的报价已经拉高到每个赛季 5000万美元，而阿迪达斯之前的合同是每年3600多万美元。克里斯对此的表态是与NBA的长期合作并没有预期中那样提高品牌的影响力和销量。

　　阿迪达斯没能在NBA官方球衣合作上实现预期收益，也与耐克对NBA球鞋市场的占领有较大关系。与 CBA不同，NBA官方装备无法限制球鞋，球星有权选择球鞋品牌，耐克旗下篮球鞋凭借在美国多年的口碑以及球星效应，在篮球鞋领域一直将阿迪达斯压在身后，而阿迪达斯虽然是官方球衣装备品牌，但自身LOGO却无法登上NBA赛场，反而是耐克的球鞋每天都在赛场谋杀菲林。阿迪达斯也曾用复古球衣、短袖球衣等出新的方式拉动球衣销量，但效果并不理想。即便如此，阿迪达斯放弃后，另外两家体育品牌巨头耐克和爱德玛(UnderArmour)却正在为这份将从 2017-2018赛季开始的官方球衣合同暗中较劲。