2015年，南海鞋企老板潘健章的鞋业生涯正跨过20年。潘健章最近组建了一支10多人的团队，依照线上预约，带上专门的测试机器，免费“上门量脚”。每位接受“量脚”服务的人，将获取一张会员卡，而个人的测量数据储存入后台，基于数据可以实现个性化定制保健鞋。
为此，潘健章创立了自主品牌“站適”。今年“五一”，首家“站適”O2O体验馆开业，选址城市商业中心南海万达广场，除了预约式“上门量脚”，体验馆是线下与消费者交互的重要窗口。
事实上，5年来，鞋业行业拥抱互联网，探讨O2O的新营销模式，各家鞋业通过不同的转型创新尝试，以应对用工成本日益升高、外贸订单减少和整体经济大环境低迷等内外因素等多层重压。
“互联网+”可以给鞋业带来怎么样的新活力?百丽集团电商副总裁胡琛荣的评判是，鞋业是一个电商化、互联网化门槛很高的行业，目前仍旧处在初级阶段，未来有巨大发展空间。
潘章健选择在销售渠道方面，采用“互联网+个性定制”的营销模式。今年“五一”，首家“站適”O2O体验馆在南海万达广场正式开业。
“消费者在体验馆内测试自己足底在行走和站立时承受压力的数据，然后在网上选择自己的喜欢的鞋款。我们根据消费者测量数据和所选款式制作鞋垫和鞋子，并保证每双定制的保健鞋在一个月内可以发货。”潘健章说，之后消费者需要换新鞋，直接在“站適”的网站上下订单即可，因为消费者的足弓的测量数据都已经存储在“站適”的数据库中。
此外，“站適”在线下还为单位团购的消费者提供免费上门测量足底数据的服务。据潘健章透露，通过前期推广，“站適”已与国内几家航空公司达成合作意向，为航空公司的员工定制减压鞋。
“站適”O2O体验馆的开设，除了起到品牌展示的作用，还可以为有意购买“站適”保健鞋的消费者提供线下体验，让消费者在线下充分了解到产品的性能。免费上门测量足底数据的服务，以及鞋子的个性定制，可以收集到大量消费者的数据，为线上购买提供了基础，形成整个O2O的闭环。
“量脚选鞋，鞋足验配”，基于大数据下的私人定制鞋为“站適”提供了一个全新的营销模式。下阶段“站適”将在重庆、上海、山东、福建和北京等地开设O2O体验馆。
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