跨境业务成为传统零售企业争抢的新肥肉。在华润万家之前，广百、摩登百货等两家本土零售企业5月前就做起了跨境电商的生意。

　　华润e万家由华润万家有限公司与招商国际有限公司两大央企携手打造，是自国务院办公厅印发《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》(简称《意见》)后，国内首个跨境电商落地项目。

　　据介绍，华润e万家跨境电商体验店有500m2购物空间，内涵500种跨境商品，包含港版休闲零食，知名婴儿护肤品，澳洲营养保健品，以及英国领先零售商Tesco和韩国三大连锁超市之一的homeplus百余种自有品牌。除此之外，华润e万家“港货店”也提供完税的生鲜商品。

　　目前，华润e万家所有跨境商品均由香港直供，线下店主要进行实物体验，避免网络海淘实物与描述不符的弊端。

　　据记者了解，华润万家官方网上购物平台e万家主站和跨境频道于6月19日正式上线。其上线商品以生鲜商品和日用百货等为主，目前可支持深圳地区“生鲜”全程冷链配送，仅水果蔬菜鲜肉及冷藏冷冻等生鲜商品已达约800个品类，今后生鲜配送将扩大到全国。

　　此外，湖南步步高集团也启动跨境电商平台云猴网，该平台也采用跨境O2O的模式，选址10万平方米的长沙梅溪新天地作为线下体验街。目前为止，新西兰贸易中心、当当网、寺库、Baby-markt、CITY SHOP、云猴网、母婴之家、快乐购等国内外品牌已与步步高签约，确定将入驻。

　　记者也了解到，从今年开始，越来越多企业加入到跨境O2O大军来。美悦优选在广州市珠江新城春商场的首家保税展示交易店刚试营业;五一期间，风信子跨境线下体验中心及河南中大门保税直购体验中心也分别落户广州南沙和郑州两地。

　　此外，今年6月1日，继在福州、宁波、天津保税区开设线下店后，加拿大新永安集团旗下的跨境电商平台美市库(Americo)在北京开设了该市首家跨境O2O体验店。该店与此前美市库的线下店一样，采用仓储式超市的运营思维，具备了充当存货仓库、向消费者售卖一般贸易进口(已完税)商品以及展示跨境进口(未完税)商品三种功能。

　　据记者了解，在6月9日，财政部、海关总署、国家税务总局联合对外公布了广东、天津和福建自由贸易试验区有关进口税收政策。该政策明确，在严格执行货物进出口税收政策前提下，允许在这三个自贸试验区海关特殊监管区域内设立保税展示交易平台。而政府放话强调三地的跨境O2O合法化也表明政府对跨境O2O方面的政策是明朗的。