购物本身是美妙生活的一部分，人们享受在实体店买东西的那份感觉。因此除了商品本身，店铺的装修设计、物品的陈列摆放、店员为顾客提供的个性化服务、甚至于店铺里细节设计，都将成为顾客光顾的强力诱因。对于卖场的再认识、再布局，蕴藏着实体店铺再领风骚的新契机。
近年来，在传统服装行业受到互联网冲击的背景下，各品牌线下门店纷纷开始店面升级，为给客户创造全新而独特的个性化购物环境而努力。卖场设计这一概念也随之被愈发深入地解读。
日前，美国时尚品牌Forever21宣布将与世界著名数据库软件供应商甲骨文软件系统有限公司合作，在未来三年开设的600家新店中，使用后者提供的卖场优化解决方案和商品规划方案。Forever21品牌表示，甲骨文将观察其在全球43个国家的直营和加盟门店中各品类产品的历史表现，包括产品颜色、风格和数量，将搜集到的数据进行划分，以提供未来开店指导。
而在国内，重新规划卖场、进行店铺升级的服装品牌比比皆是。重装改造后的森马温州五马街旗舰店已经开业。精心改造后的店面按照品类陈列方式，配合整体装修风格，重新划分了功能区块。据了解，森马终端店铺升级方案目前已在全系统陆续展开，未来将有更多门店换装全新形象。
而据埃森哲咨询的最新调查发现：在中国，消费者中出现了“重返实体店”的迹象，未来“计划更多通过实体店进行购物”的消费者比例，从一年前的18%攀升至了如今的26%。
对此，国外服装品牌和商场早已有了充分认知，卖场设计已成为独立的行业，有先进的展示技术手段以及制作部门作为支持。
在美国纽约，每年都有关于零售卖场、视觉营销技术的展览会，如全美零售业联盟展览会(NRF's Annual);而在德国科隆举行的Euroshop国际商店设备展也是一个聚集了市场营销和卖场布置专业人士的场所。今年，Euroshop国际商店设备展针对中国市场推出的展会C-star已开出首届。
在欧美，服装品牌的形象店已经成为推动品牌在全球快速发展的重要因素。据悉，纽约的许多大型百货公司每年要花600万美元用于橱窗布置及店内装饰。纽约SOHO区的时装品牌更是不惜花大价钱打造自己的门面，它们的存在不是要卖出多少衣服，而是要树立一个形象，每到周末，来自世界各地的游客都可以通过欣赏卖场，来全方位的认识一个知名品牌。
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