国内男装企业遭遇瓶颈 报喜鸟转型私人定制品牌
来源：2015/8/28 11:16:00分类：男士区 作者:刘金玲
刘金玲
11:16
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在白热化的市场竞争中，服装品牌开始转型时尚个性化谋出路。今年初开拓私人定制新模式的男装报喜鸟发布上半年财报显示，公司营业收入10.04亿元，较上年同期增0.56%;归属于母公司所有者的净利润为7519.93万元，较上年同期增12.08%。报喜鸟方面表示，经营业绩上升除了主动调整店铺结构，打通电商O2O全渠道，主要得益于公司重点推进C2B全品类私人定制业务。
面对互联网电商的冲击，国内男装企业传统的经营模式正遭遇瓶颈。私人量体定制已成为报喜鸟差异化核心竞争力之一。同时，报喜鸟将继续深耕私人定制业务。财报显示，未来三年，报喜鸟将发展1000家智能裁缝创业平台、实施1000家婚庆定制合作项目、通过上海宝鸟工厂对接1000家全球私人定制店，开拓跨境电商平台。
试水定制化已经成为行业共识，不仅是报喜鸟，雅戈儿、杉杉、七匹狼等服装品牌也纷纷加入。据日前希努尔发布的上半年财报显示，公司已全面推广多品牌全品类定制业务，推广普兰尼奥高级定制业务、皇家新郎婚庆定制业务等定制业务，加快多品牌定制店、单品牌定制店、兼容定制店多渠道建设。另外，杉杉、七匹狼等品牌男装也已走上定制业务。
个性化、时尚化的品牌发展将成为服饰品牌企业未来转型与发展方向。优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠接受采访时表示，互联网大潮下，依靠大规模复制形式进行经营的服装品牌已无法满足市场需求，注重流行化、个性化的品牌，甚至街头潮牌、注重独特设计的小众品牌将受到年轻消费者追捧。
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