面对电商“双11”“黑五”“双12”接连的疯狂进攻，渐受追捧的圣诞节已经日益成为各商家激烈“厮杀”的战场。

　　距圣诞节还有半个月，除了促销大战吸引消费者眼球之外，广州多个购物中心已纷纷推出精心设计的圣诞装饰增添气氛，圣诞特展更是别出心裁，以高质量展览内容、形式，获得不少市民的点赞。

　　有业内人士指出，处于公历年底、农历年前的圣诞节是商家年底冲刺业绩的重要节点，也是消费者出手扫货的好时机。同时，由于此前暖冬对南方市场的影响，很多品牌迫于业绩以及库存的压力，都把促销押在了12月，而零售商同样也面临业绩压力，可以预计，12月的促销将会轮番上演，并非都集中在圣诞节期间。

　　4日，广州多家百货启动大促，东山百货举办为期三天的年末大促，跨品类拼单330元减228元，超市打7.5折……而天河商圈两大百货天河城百货与广州友谊更是近身开战，均打出全场低至五折的促销。

　　同样是大促，记者发现，今年商家的促销力度加大。东山百货相关负责人戴崇业坦言，受网购、同行竞争白热化等冲击，眼下实体百货经营难度颇大，此次年末大促，折让力度为30多年来之最。

　　如今，价格战还必须有差异化，东山百货加大黄金促销力度，首饰直减38元工费3.3折。加上金价连续创新低以及年底的婚嫁旺季，吸引大批顾客到店抢购黄金。记者昨日看到，黄金柜台被挤得水泄不通。

　　而黄金大促也带动整个商场的销售，加上天气寒冷，东百首日大促的销售额同比涨36%。

　　眼下，包括百佳、华润万家、屈臣氏等大型超市都辟出节日食品专区，趁着开业和促销，提前“囤”下一些年货。

　　恒宝广场为市民打造了一个温馨可爱的“暖暖小鹿镇”。以圣诞驯鹿为主题，围绕小鹿们在冬日圣诞季里的生活场景，打造一个温馨的小鹿镇，各种形态的小鹿随处可见。

　　乐峰广场则为圣诞准备了一个大大的“音乐盒”，姜人饼形状的巨大音乐盒上点缀了各种圣诞元素，再搭配上芭蕾舞表演，让整个商场都充满了圣诞气氛。

　　“1.5米圣诞树49.9元/棵、雪花儿童圣诞帽7.9元/顶、新款植绒袜12.9元/个。琳琅满目的圣诞商品等你来挑选。”百佳相关负责人表示，即日起，广州、深圳的百佳TASTE超市开始接受圣诞火鸡预定。

　　除了打价格战，各大商场活动也提前开启圣诞模式。天河城从上个月底就开始举办几米世界的角落圣诞新春特装展，在室内户外很多角落都可以看到萌萌的雕塑或绘本图案。

　　天河城相关负责人表示，今年商场的圣诞季装饰提前了半个月，投入过百万，比往年的投入不止翻了一倍。

　　记者还发现，为了吸引客流，圣诞季促销也是各出奇招。上述负责人表示，今年圣诞季不再只做圣诞元素，此次引入几米主题就是为了与其他商场形成差异，并吸引更多客流。

　　中华全国商业信息中心统计数据显示，2015年前三季度全国百家重点大型零售企业商品零售额虽然同比增长0.4个百分点，但低于今年上半年累计增速0.2个百分点。总体来看，零售行业面临消费复苏缓慢问题。