其实，搜索各大电商网站可以发现，每日都有大量消费者抱怨平台售假，尤其是与第三方商家争议最多。
不仅是电商平台身陷囹圄，整个零售业都面临假货问题。不过，不同于传统零售业，违法成本过低使得电商平台深陷假货泥潭。
在某海淘网站上花2万“大洋”买了一个名牌包的李明(化名)收到商品后心里打起了鼓，“这包看起来像假冒商品”。最终，身在上海的李明把包快递到了北京某朋友处，经过经验更为丰富的朋友和专柜工作人员“检验”，该包是假冒商品。不过，没有一个人能给她出具检验报告。这就意味着，在与商家理论中，她仍然“理亏”。
此前，据媒体报道，有消费者称在唯品会店庆促销活动中买到的名酒疑似为假冒产品。随着越来越多的消费者反映，唯品会日前给出官方声明：公司已经联系购买此商品的903名消费者进行退货退款，对已退回的商品进行封存并移交有关部门进行调查和鉴定。唯品会表示，除了对消费者进行商品价值10倍补偿外，已永久停止与该供应商的合作，并已主动向警方报案。
据知情人士向记者介绍，资质对于平台商家而言并无太强约束力，“不同于传统零售业由品牌商直接开店，入驻电商平台的更多是中小型贸易公司”。据该知情人士介绍，一些贸易公司只有四五个人，通过各种渠道拿到“资质”后开始在网上卖，甚至通过掺假等手段售假，即便被平台查处后也通过更名或换个平台接着卖。
该知情人士坦言，线上店不会面临线下店那样严格的监管以及开店成本。线上店只需满足不同平台的规则即可上线，而线下店还面临工商、税务等不同部门的监管，选址、装修等涉及重多成本。
不只是对商家，售假对平台而言同样违法成本很低。商务部研究院信用与电子商务研究所所长韩家平向北京商报记者表示，违法成本过低是第三方电商平台涉假的重要原因之一。售假除了对大型电商平台名誉会造成很大损失外，对一些中小型企业不会产生太大影响。据了解，对商家进行下架处理后，平台并不会负有更多的连带责任。
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