商品件件2块5 是噱头还是经营技巧?

来源:2016/3/7 10:56:00分类:经营攻略 作者:刘金玲
刘金玲
10:56
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  当下经济环境中,传统实体零售业一直处于下行阶段,用户对于性价比的需求超过了体验,于是形成了一个属于折扣商的时代。

  在英国,就有人玩High了。

  英国廉价航空EasyJet的老板最近玩起跨界,进入了折扣店市场

  EasyJet的老板,Stelios Haji-Ioannou就打造了一家以销售无品牌商品为核心的折扣店easyFoodstore。

  既然没有品牌,那么价格也就低的惊人了:在2月份,店内所有商品价格均为25便士(约合人民币2.5元)。当然其老板也暗示,最终价格会回升到平均50便士(约合人民币5元)。

  这家店铺的主要商品就是咖啡、饼干、面包、粥包、罐装蔬菜、土豆和果汁等等。从广告来看,更是剑指阿尔迪(Aldi)超市和Lidl超市——这可是英国,乃至全球范围内最知名的折扣店了,不少商品的价格甚至低于“天天低价的”沃尔玛。因此,easyFoodstore的客户群也很明显,就是英国最最最穷的那一批顾客。

  近年来,以阿尔迪超市、Lidl超市为首的折扣店(准确说应该叫廉价店)给整个市场带来了极大的打击,逼的竞争对手不断降价——别忘了,这类折扣店的商品通常都是自有品牌,这类商品的毛利极大,这回easyFoodstore搞出的是“无品牌”商品,其成本极有可能更低!

  如果看看easyFoodstore的口号,也许就好理解了,那就是“没有昂贵的品牌,只有诚实标价的商品”。其老板表示,“就算有一定的亏损,我也会继续经营下去,只要能满足周边社区的需求就好”。


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