黄洁莹
22:48
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在最近,面对服装行业持续的疲软,报喜鸟等服装品牌都采取了各种战略性的运作,但是在经过一段时间的考验,发现效果并不明显。
日前,报喜鸟发布业绩预告,公司预计2016年1-3月份归属于上市公司股东的净利润0.00至1372万元,同比下降100.00%至80.00%,对公司股价构成利空,服装家纺行业平均净利润增长率为34.29%。从此前的财报中也不难看出,多品牌并没有给报喜鸟带来多少“喜报”。
针对报喜鸟此次发布的业绩预告,公司表示,报告期内,服装行业景气度持续低迷,主品牌报喜鸟和职业装品牌宝鸟收入下降,但费用特别是人工费用较为刚性,较难以下降;HAZZYS品牌仍然保持增长但增速放缓;潜力品牌恺米切处于投入期;其他子品牌圣捷罗、法兰诗顿受到外部经营压力,实行收缩战略。
通过此前报喜鸟的财报也不难发现,多品牌并没有给报喜鸟带来理想的利润支撑。从2013年开始,报喜鸟净利润就呈负增长态势,2013年、2014年其增长率分别为-66.35%和-16.6%。
分析认为,对报喜鸟来说,实施多品牌战略,可以占据不同细分市场和销售渠道,从而满足不同消费者的个性需求,但与此同时多品牌运作战略,资源被分化是不可避免的,因此,如何应对资源被分化,是服装企业应该考虑的关键问题。
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