太平鸟20周年庆主题是“怂”，在货品安排上也围绕年轻人生活方式的表达。男装上新的单品主推校服裤和破洞牛仔裤，玩转新一代的怀旧风潮和小小的叛逆;乐町主打少女的、活泼的、运动的主题系列和宅文化……紧紧围绕90后消费共性标签：差异化(具有展现个性的消费需求);宅生活(追求高度便捷的消费方式);有内涵(有故事的产品才能抓住90后的心);娱乐至上(娱乐消遣必不可少)。

　　阿里巴巴集团CEO张勇在“2016商业服务生态峰会”上表示，电商已经从运营货品走向运营内容，再以内容为纽带触达人群，获得消费者。在这次周年庆，太平鸟也将内容运营用于社交传播上。太平鸟电商总经理翁江宏介绍，这次太平鸟20周年庆营销活动，在内容推进上分为三个阶段：

　　第一阶段：心智打造，话题诠释，衍生出消费者对“怂”重新定义;

　　第二阶段：互动造势，利用微淘、微博、微信进行互动，线下各个品牌则启动围绕“怂”话题延伸进行气氛营造;

　　第三阶段：正式将20周年庆主题披露，主要产品露出，所有淘系内推广开始进行;

　　今年是太平鸟品牌的20周年，太平鸟在线上互动话题发起“追梦赤子心”，展开话题，如果时光倒流20年，你最想做的一件事情。在2016年年会上太平鸟董事长张江平提出“2016年再回零售本质”，真正直面消费者，施展抱负。这家在2016年刚好满20周年的少壮派企业，用自己的稳健和踏实，用20年深耕服饰零售的初心，再次出发。

　　2015年初，张江平董事长提出“不忘初心，回归零售本质。”2015年，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司累计零售额达到90亿，同比增幅超16%，年销售2853万件服装，相当于每秒售出1.8件。截止2015年12月31日，全国员工数量达到9940人。

　　在第一阶段中，各个品牌围绕自己的消费群体肖像提出个性宣言，男装的“我不行，我怂”，女装的“我不美，我怂”，乐町的“我不甜，我怂”，MATIERAL GIRL“我不潮，我怂”，Mini Peace童装的“我不乖，我怂”，通过主题海报诠释，然后延伸从心出发的现代人对“怂”的定义;在互动话题上，也用当代年轻人喜欢的互动黑话题，男装的“男人听到什么话会认怂”、女装的“长得美到底有什么卵用”、乐町的“这些年被世界啪啪啪的事情”、MG“少女你做过什么男友力MAX”的事情、童装“孩他爹带娃的那点怂事”，均围绕现代年轻人关注的热词和生活方式展开，在内容传播上描绘出了各种场景下如何穿搭服饰，专门拍摄510大片，从入口图、店招到模特展示图形成视觉上的统一感，品牌的协调性得以显现。

　　目前太平鸟时尚服饰股份拥有PEACEBIRD男装，PEACEBIRD女装两个主品牌之外，还有童装Mini Peace，少女装品牌乐町，轻奢男装AMAZING PEACE，以及美国街头风的女装品牌MATERIAL GIRL，最近又入股了法国高定品牌Alexis Mabille，向高端服饰路线延伸。