姚婷
09:39
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8月3日消息，靠着销售库里(Stephen Curry)的篮球鞋，安德玛获得了惊人的利润。上个月，斯皮思(Jordan Spieth穿着他们的)“智能”高尔夫球鞋，亲身帮他们展示了取得的科技进步。不过，这家运动装备公司在鞋子方面的最新举措还是让一些观察家大吃一惊——报道称，奥运会游泳冠军菲尔普斯(Michael Phelps)也将穿上安德玛的鞋子。
这家巴尔的摩公司本周发布了一款定制的运动鞋，献给这位世界泳坛头号明星。鞋子吸引眼球的地方之一是使用了3D打印夹层技术，后者安德玛今年早些时候才在UA Architech系列中使用。
安德玛还向鞋子加入了一些感人的小细节——夹层上打印了菲尔普斯刚出生不久的儿子布默(Boomer)的足印，作为“一个个人化的提示，布默伴随着他前进路上的每一步，和他一起冲刺”。
尽管这些营销都可谓是很到位，但还是有件事会让人们不禁莞尔——菲尔普斯出现在公众面前时，穿着鞋子的时候其实不多。游泳运动员比赛时，脚都是光着的，哪怕在训练中，也最多只会套上鳍而已。
不过对于安德玛而言，鞋子可是一笔有利可图的大生意。今年前六个月当中，他们的鞋类销售额同比猛增61%，达到了5亿700万美元。尽管运动服装业务的销售额同期为12亿8000万美元，来得更高，但是19.5%的增长速度却明显不如。
安德玛宣布，他们计划在本月晚些时候为300美元的UA Architech推出一个新色系。这款训练鞋初次发售是今年3月，20分钟就断了货。尽管3D打印至少在当下，还很难成为鞋子的多大卖点，但是奥运冠军和创新技术等等的炒作，确实是难以抵挡。
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